Ahol a két világ találkozik

Cimke: hirdetési piac

1. oldal

  • Nőhet a hírek iránti közbizalom, javulhat az újságírók megbecsültsége

    • Szánj az olvasásra 5 percet!

    A független online sajtó erősödésére számít és a NER-közeliek puszta túlélését is bravúrnak tartaná az iparági konszenzus egy most publikált, átfogó felmérés alapján. A hazánk meghatározó médiumainál dolgozó szakemberek megkérdezésén alapuló jelentés szerint a Facebook rovására nőhet az AI által generált hírösszefoglalók szerepe, de javulhat az újságírók társadalmi megbecsültsége is, az eddig óvatos hirdetők pedig visszatérhetnek a korábban kormánykritikusként számontartott felületekhez. A Noguchi stratégiai kommunikációs ügynökség véleménykutatást és ajánlásokat készített a vállalati döntéshozók számára. A vállalatoknak nem kell már csendben maradniuk közügyekben, de továbbra is kockázatos felkészületlenül, átgondolatlanul kommunikálni.

    Média

  • A számok diktatúrája a marketing halála – Interjú Perjés Tamással

    • Bucsky Péter
    • Szánj az olvasásra 9 percet!

    Hiába mutatják meg az elemzések, hogy a globális platformok hirdetési hatékonysága sokkal alacsonyabb, mint ahogy magukról mutatják, mégis ragaszkodnak hozzá a hirdetők. A nagyvállalatok hibáinak ismétlése helyett helyi médiával és márkaépítéssel előzhetnének a hazai cégek - mondta el interjúnkban Perjés Tamás, a Kantar-Hoffmann Kft. médiaszektor-vezetője.

    Interjúk

  • A logisztika lett a retail új marketingje – hogyan épít versenyelőnyt az Euronics – Interjú Fazekas Bálinttal

    • Bucsky Péter
    • Szánj az olvasásra 11 percet!

    A hazai elektronikai kiskereskedelemben egyszerre erősödik az online verseny és a nemzetközi platformok nyomása, mégis 17 százalékkal növekedett az Euronicsot üzemeltető Vöröskő Kft. Fazekas Bálint ügyvezetővel készült interjúnkból kiderül, hogyan lehet versenyképes hazai kereskedelmi céget építeni.

    Interjúk

  • A Marquard Group Hungary sales house üzletágat indít

    • Szánj az olvasásra 2 percet!

    A Marquard Group Hungary 2026-ban portfólióbővítéssel és új stratégiai együttműködésekkel erősítette hazai jelenlétét. A vállalat ezt a növekedési pályát egy új, önálló sales house üzletág elindításával folytatja. A cél, hogy a magyar tulajdonú kis kiadók számára modern értékesítési hátteret, a hirdetőknek pedig átlátható, integrált és hatékony kampánymegoldásokat biztosítson.

    Média

  • Táblázatban nem látszik, de a valóságban fáj: miért nem működik a reklámipar központosítása?

    • Bucsky Péter
    • Szánj az olvasásra 9 percet!

    A globális ügynökségi hálózatok központosítanak, a platformok drágulnak, az in-housing egyre több kockázatot rejt. Mindez lehetőséget jelent a helyi vállalatok és a lokális ügynökségek számára, amelyek gyorsabb és hatékonyabb megoldásokat tudnak biztosítani. Interjú Lunczner Ádámmal, a Mediator ügyvezetőjével, az IAB Hungary elnökével.

    Interjúk

  • Excelben nem látszik, de a valóságban fáj: miért nem működik a reklámipar központosítása?

    • Bucsky Péter
    • Szánj az olvasásra 9 percet!

    A globális ügynökségi hálózatok központosítanak, a platformok drágulnak, az in-housing pedig egyre több kockázatot rejt. Mindez lehetőség a helyi vállalatok és a lokális ügynökségek számára, amelyek gyorsabb és hatékonyabb megoldásokat tudnak biztosítani. Interjú Lunczner Ádámmal, a Mediator ügyvezetőjével, az IAB Hungary elnökével

    Interjúk

  • The Big Screen – Folyamatos újratervezés: a jövő évi kampányok előkészítése a változó médiapiacon

    Miközben zajlanak a 2026-os év előkészületei, a novemberi DigitalHungary Klubbon a szakértők a 2025-ös év tapasztalatait és a folyamatos rugalmasság szükségességét is megvitatták. Hogyan lehet tervezni egy világban, ahol a stratégia sosem végleges, a médiamix folyamatosan változik, és a partneri kapcsolatok gyors reagálása válik a siker kulcsává? Blaumann Debóra, Juhász Diána, Major Helga, Barta Attila, Dion András és Mondovics Péter konkrét tapasztalatokkal és tanulságokkal világították meg, mit jelent a tervezés a mai marketingvilágban.

    Marketing

  • Összehangolt médiaplatformok és hirdetői igények II./II. rész – A pénz igaz, és megmutatja, mi nem az.

    • Csermely Ákos
    • Szánj az olvasásra 10 percet!

    „Az első részben a kampánytervezés és a platformválasztás kulcslépéseit jártuk körbe; most a régóta napirenden levő árazási dilemmára fordítjuk a figyelmet. Amíg a hazai hirdetési fajlagos költségek nincsenek összhangban a globális szereplők tarifáival, addig a kérdés nyitott marad. A pénz beszél: a túl alacsony árak elegendőek lehetnek a szinten tartáshoz, de nem hagynak mozgásteret a fejlesztésekre – például a mérési rendszerek megújítására. Márpedig a különböző generációkat nemcsak célzott, összehangolt kampányokkal kell tudnunk megszólítani, hanem mérni is kell őket, függetlenül attól, épp melyik platformon vannak. Kosaras Klaudiával, az Atmedia Csoport kereskedelmi igazgatójával beszélgettem.”

    Interjúk

  • Összehangolt médiaplatformok és hirdetői igények – Interjú Kosaras Klaudiával – II./I. rész

    • Csermely Ákos
    • Szánj az olvasásra 7 percet!

    A kimagasló kampányeredmény nem a véletlen műve, hanem összehangolt alkotómunka gyümölcse. A jól kijelölt, megfelelően hangolt kampánycél és a minőségi brief után lehet felelősen meghatározni, mely kreatív és mely üzenet hol és mikor szólaljon meg: tévében, rádióban, online felületeken vagy podcastban. Közhelynek hangzik, mégis komoly szakismeretet igényel; és ha a platformok egy kézben összpontosulnak, az az átláthatóságot és a célok elérését is megkönnyíti. Kosaras Klaudiával, az Atmedia Csoportkereskedelmi igazgatójával beszélgettem. A témáról szóló beszélgetésünket ezúttal is két részben közöljük - a sok kérdés miatt hosszabbra sikerült.

    Interjúk