Ahol a két világ találkozik

Cimke: fogyasztó

1. oldal

  • Egyetlen betű: a fogyasztók ennyiből láthatják, egészséges-e, amit esznek?

    • Szánj az olvasásra 3 percet!

    A HNutri-Score a nemzetközi Nutri-Score rendszer hazai adaptációja, amely az élelmiszerek csomagolásának elülső oldalán elhelyezett, színkódolt (A–E) jelöléssel kívánja támogatni a fogyasztói döntéshozatalt. Az eredeti rendszert 2017-ben vezették be Franciaországban, kiterjedt táplálkozástudományi kutatások eredményei alapján kialakított rendszerként. A fejlesztés célja az volt, hogy a lakosság számára közérthető formában jelenítse meg az élelmiszerek tápértékét, és ezáltal hozzájáruljon az étrenddel összefüggő krónikus betegségek, mint az elhízás és a szív-érrendszeri kórképek kockázatának csökkentéséhez.

    Üzlet

  • Az EU-ban a dizájn határozza meg a fogyasztók választását, a hamisítás azonban továbbra is létező veszély

    • Szánj az olvasásra 5 percet!

    Az EUIPO legújabb felmérése szerint az uniós fogyasztók közel háromnegyede hajlandó többet fizetni a jobb formatervezésű termékekért. Főként a fiatalabb fogyasztóknál számít a termékek kialakítása. Magyarországon a formatervezési mintákat is nagyra értékelik: a fogyasztók 73%-a hajlandó többet fizetni a jobb formatervezésű termékekért. A formatervezésen alapuló iparágak különösen ki vannak téve a hamisítás veszélyének: becslések szerint a ruházati ágazatban évente 12 milliárd euró, a kézitáskák és az ékszerek esetében pedig 2,7 milliárd euró veszteség keletkezik hamisítás miatt. Csak Magyarországon a hamisítványok több mint 160 millió eurós veszteséget okoznak ezekben az ágazatokban. A formatervezési minták oltalma segíti a hamisítványok és a jogosulatlan másolatok elleni küzdelmet, és erősíti az EU versenyképességét a nemzetközi piacon.

    Üzlet

  • A lojalitás új korszakba lép – Jön a PwC Fogyasztói Hűség Körkép

    • Szánj az olvasásra 3 percet!

    A lojalitás mára az egyik legstabilabb növekedési forrássá vált, de a legtöbb vállalat nem használja ki a hűséges vásárlókban rejlő teljes potenciált. A PwC Magyarország először készít kiterjedt kutatást a fogyasztói hűségről, hogy feltárja a hűség mögött húzódó üzleti lehetőségeket. A 2026 tavaszán megjelenő PwC Fogyasztói Hűség Körkép az átfogó elemzésen túl egy adatvezérelt, gyakorlati útmutatóként is szolgál a márkák számára hűségprogramjuk újragondolásához és fejlesztéséhez. A riportot megrendelők egy olyan segédeszközt is kapnak, melynek segítségével a cégek új szintre emelhetik ügyfélmegtartási stratégiájukat.

    Marketing

  • A fogyasztó, aki ott sem volt – Statiszták a Spektákulumban – A non-player consumer

    • Szabó Ákos
    • Szánj az olvasásra 10 percet!

    Az Internet kiszámíthatatlan szeszélye folytán a minap szembejött Szabó Bélának, a Magyar Telekom márka- és kommunikációs igazgatójának a 2023-as Internet Hungary-ra rávezető diagnózisa, Guy Debord (A Spektákulum társadalma) munkássága nyomán: A marketinges ma már nem termékeket ad el, hanem a Spektákulumot – a látszat szentségét – építi, miközben a fogyasztó elidegenedik saját valódi szükségleteitől. Béla írása egy ponton megáll a diagnózisnál, ám diskurzusra hív, így én ezen felbuzdulva – megpróbálva nem túllépni a hatáskörömet - onnan szeretném folytatni, ahol a technológia, az adat és a pszichológia találkozik: a Non-Player Consumer (NPC) hipotézisénél. Ez a hipotézis ugyanis azt állítja, hogy a mai fogyasztó már nem csak elidegenedett, hanem sokszor fizikailag és szellemileg ott sincs a saját döntéseinél.

    Marketing

  • Ne véreztesd ki a fogyasztód! Márkát építs, ne zajt gyárts!

    • Vernyik Imre
    • Szánj az olvasásra 3 percet!

    A marketing iparág évek óta szereti azt a narratívát, hogy „már adatvezérelt”. Közben a döntéseink meglepően nagy része továbbra is hit kérdése: hiúsági mutatók, linkedin vállveregetések és kevélységi listák, szép dashboardok, utólag összerakott sztorik arról, miért pont így „működött”.

    Marketing