Folytatjuk a beszélgetést Szabó Bélával, a Magyar Telekom Márka- és Kommunikációs Igazgatójával. A marketing jövőjéről gondolkodunk tovább - változatlan nyitottsággal. Továbbra sem mi akarjuk megmondani a végső igazságot, a tutit. Inkább kérdéseket teszünk fel. Mert a marketing mai állapota válságtüneteket mutat - és minden válság mögött okok húzódnak. Társadalmi, gazdasági, kulturális okok. A marketing nem a vákuumban létezik, hanem a társadalom szövetében.
Ebben a részben végigmegyünk a miérteken.
Miért fáradt el a szakma?
Miért kopott meg a bizalom?
Miért vált sokszor önismétlővé, zajossá, öncélúvá?
És amikor a miértek végére érünk, eljutunk a hogyanok küszöbére.
Szabó Béla ugyanis egy radikális hangvételű szociomarketing-kiáltványt tett közzé, amely normaváltásra hívja a szakmát.
Nem kozmetikázásról beszél, hanem szemléletváltásról.
Nem optimalizálásról, hanem új alapokról.
Az epizód második felében ennek a kiáltványnak a pontjait kezdjük értelmezni.
Mit jelentene valóban társadalmi felelősséget vállaló marketinget csinálni?
Lehet-e a piac egyszerre hatékony és etikus? És ha igen: hogyan?
Közben – jó szokásunkhoz híven – ismét könyveket és gondolkodókat ajánlunk, mert a marketing jövője fejben dől el. Ha bennetek is munkálkodnak a miértek és a hogyanok, osszátok meg velünk a Digital Hungary csatornáin.
A vita a szakma oxigénje
 |
Kövesd az oldalunkat a Facebook-on és a Twitteren is!
