Új – Retail és Commerce Media – néven és kiterjesztett fókusszal folytatja munkáját az IAB Hungary munkacsoportja
Az IAB Hungary Retail Media munkacsoportja ezentúl Retail és Commerce Media munkacsoport néven működik tovább.
Cimke: reklámpiac
1. oldal- Média
- Média
Szeizmikus változások: új erőviszonyok a média, reklámpiac és szabályozás metszetében
2026 nem „business as usual”. A parlamenti választásokat követően a hazai médiarendszer gyors, többdimenziós átalakuláson megy keresztül. A folyamatot a NER-médiabirodalom szétesése, szabályozási változások és globális technológiai hatások – köztük a genAI – egyszerre alakítják. Ez a jelenidőben változó koordinátarendszer azt jelenti, hogy minden szereplő relatív pozíciója is változik. Erről szól a július közepén megjelenő Whitereport for Directors 2026 stratégiai tanulmány.
- Marketing
ÖRT-NKFH Workshop Mit üzennek a 2025-ös ellenőrzések a reklámpiaci szereplőknek?
Egyre erőteljesebb hatósági fókusz irányul a digitális térre is: az influenszer marketing és az online akciók ellenőrzése mellett a nyelvvédelmi előírások betartása is kiemelt szerepet kapott a 2025-ös fogyasztóvédelmi vizsgálatokban. A cél egyértelmű, a fogyasztók reklámok iránti bizalmának erősítése és a reklámokat érintő jogkövető magatartás folyamatos vizsgálata a magyar családok védelmében. Az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT) workshopján közel 110 szakember előtt a Nemzeti Kereskedelmi és Fogyasztóvédelmi Hatóság (NKFH) és a Nemzetgazdasági Minisztérium (NGM) vezető szakemberei ismertették a reklámokat érintő ellenőrzési tapasztalatokat, valamint a 2026-os vizsgálati program reklámozási gyakorlatot érintő irányait. Az esemény egyértelmű üzenete: a hatóság és az önszabályozás szoros együttműködése nélkülözhetetlen a jogkövető, átlátható reklámpiac működéséhez és a reklámok iránti fogyasztói bizalom erősítéséhez.
- Média
A BBC Earth-szel bővül tovább az Atmedia Csoport nemzetközi portfóliója
Az Atmedia Csoport és a BBC Studios új, hosszú távú megállapodást kötött, amelynek keretében a multimédiás kereskedőház látja el a BBC Earth magyarországi reklámértékesítését 2026 áprilisától. Az Atmedia stratégiájának fontos eleme a világszinten elismert tartalommárkák képviselete a magyar piacon. A vállalat célja, hogy a BBC Studios-szal való együttműködés a jövőben további területeken is bővüljön.
- Interjúk
Összehangolt médiaplatformok és hirdetői igények – Interjú Kosaras Klaudiával – II./I. rész
A kimagasló kampányeredmény nem a véletlen műve, hanem összehangolt alkotómunka gyümölcse. A jól kijelölt, megfelelően hangolt kampánycél és a minőségi brief után lehet felelősen meghatározni, mely kreatív és mely üzenet hol és mikor szólaljon meg: tévében, rádióban, online felületeken vagy podcastban. Közhelynek hangzik, mégis komoly szakismeretet igényel; és ha a platformok egy kézben összpontosulnak, az az átláthatóságot és a célok elérését is megkönnyíti. Kosaras Klaudiával, az Atmedia Csoportkereskedelmi igazgatójával beszélgettem. A témáról szóló beszélgetésünket ezúttal is két részben közöljük - a sok kérdés miatt hosszabbra sikerült.
- Média
A közterületi reklámpiac felét eltüntetheti az új szabályozás – a nyertesek könnyen már megint a globális platformok lehetnek.
A közterületi reklámpiacot érintő új szabályozás október 1-jétől alaposan átrendezi a hazai reklámpiacot. Ha a szakmai szervezetek és piaci szereplők becslései helytállóak, országosan a jelenlegi reklámfelületek legalább fele megszűnhet. Ez pedig nemcsak a plakátcégeket érinti, hanem a teljes reklámpiac szerkezetét is átrendezheti.
- Média
Új tagokkal és megújított vezetéssel folytatja munkáját az EASA
Milánóban tartotta közös szakmai találkozóját az európai (EASA) és a nemzetközi (ICAS) reklámönszabályozó szervezet, reklámönszabályozás jövőjét meghatározó témák kerültek napirendre. A háromnapos eseményen kiemelt figyelmet kapott az AI, a HFSS termékek reklámozása, a digitális reklámok monitoringja és az influenszer marketing önszabályozása. Az EASA közgyűlése újabb bizalmat szavazott a szervezet vezetésének, amelyben magyar szerepvállalással Gerendi Zsolt, az ÖRT főtitkára alelnökként folytatja munkáját, valamint elfogadta a 2030-ig szóló stratégiai munka alappilléreit, és új tagként fogadta a TikTokot és az EIMA-t.
- Marketing
Már inkább görgetnek, mint lapoznak az akcióvadászok: digitális fordulat az akciós újság fogyasztásban!
Fordulóponthoz érkezett az akciós reklámújságok fogyasztása Magyarországon: először vált a digitális formátum a leggyakrabban használt tájékozódási móddá, megelőzve a hibrid és a kizárólag nyomtatott megoldásokat. Miközben a formátum átalakul, az akciós reklámújságok vásárlási döntésekre gyakorolt hatása változatlanul erős: a digitális csatornákon is ugyanúgy terveznek, döntenek, és spórolnak a fogyasztók, mint korábban. Azonban a gazdasági nehézségek hatása érezhető, kicsivel többet vitáztunk 2025-ben a pénz miatt, mint egy évvel korábban – derül ki a Shopfully Hungary országos reprezentatív kutatásából.
- Interjúk
Összehangolt médiaplatformok és hirdetői igények II./II. rész – A pénz igaz, és megmutatja, mi nem az.
„Az első részben a kampánytervezés és a platformválasztás kulcslépéseit jártuk körbe; most a régóta napirenden levő árazási dilemmára fordítjuk a figyelmet. Amíg a hazai hirdetési fajlagos költségek nincsenek összhangban a globális szereplők tarifáival, addig a kérdés nyitott marad. A pénz beszél: a túl alacsony árak elegendőek lehetnek a szinten tartáshoz, de nem hagynak mozgásteret a fejlesztésekre – például a mérési rendszerek megújítására. Márpedig a különböző generációkat nemcsak célzott, összehangolt kampányokkal kell tudnunk megszólítani, hanem mérni is kell őket, függetlenül attól, épp melyik platformon vannak. Kosaras Klaudiával, az Atmedia Csoport kereskedelmi igazgatójával beszélgettem.”
- Média
MI és központosítás: fenyegetések vagy lehetőségek a magyar médiaügynökségek előtt?
A nemzetközi központok elvárásai, a retail média, az ügynökségi piac felé kacsingató globálisok és tanácsadók – a hazai ügynökségi piac vezetői bemutatták, mihez kell alkalmazkodni a következő években.
- Média
Új – Retail és Commerce Media – néven és kiterjesztett fókusszal folytatja munkáját az IAB Hungary munkacsoportja
Az IAB Hungary Retail Media munkacsoportja ezentúl Retail és Commerce Media munkacsoport néven működik tovább.
- Média
A közterületi reklámpiac felét eltüntetheti az új szabályozás – a nyertesek könnyen már megint a globális platformok lehetnek.
A közterületi reklámpiacot érintő új szabályozás október 1-jétől alaposan átrendezi a hazai reklámpiacot. Ha a szakmai szervezetek és piaci szereplők becslései helytállóak, országosan a jelenlegi reklámfelületek legalább fele megszűnhet. Ez pedig nemcsak a plakátcégeket érinti, hanem a teljes reklámpiac szerkezetét is átrendezheti.
- Média
Szeizmikus változások: új erőviszonyok a média, reklámpiac és szabályozás metszetében
2026 nem „business as usual”. A parlamenti választásokat követően a hazai médiarendszer gyors, többdimenziós átalakuláson megy keresztül. A folyamatot a NER-médiabirodalom szétesése, szabályozási változások és globális technológiai hatások – köztük a genAI – egyszerre alakítják. Ez a jelenidőben változó koordinátarendszer azt jelenti, hogy minden szereplő relatív pozíciója is változik. Erről szól a július közepén megjelenő Whitereport for Directors 2026 stratégiai tanulmány.
- Média
Új tagokkal és megújított vezetéssel folytatja munkáját az EASA
Milánóban tartotta közös szakmai találkozóját az európai (EASA) és a nemzetközi (ICAS) reklámönszabályozó szervezet, reklámönszabályozás jövőjét meghatározó témák kerültek napirendre. A háromnapos eseményen kiemelt figyelmet kapott az AI, a HFSS termékek reklámozása, a digitális reklámok monitoringja és az influenszer marketing önszabályozása. Az EASA közgyűlése újabb bizalmat szavazott a szervezet vezetésének, amelyben magyar szerepvállalással Gerendi Zsolt, az ÖRT főtitkára alelnökként folytatja munkáját, valamint elfogadta a 2030-ig szóló stratégiai munka alappilléreit, és új tagként fogadta a TikTokot és az EIMA-t.
- Marketing
ÖRT-NKFH Workshop Mit üzennek a 2025-ös ellenőrzések a reklámpiaci szereplőknek?
Egyre erőteljesebb hatósági fókusz irányul a digitális térre is: az influenszer marketing és az online akciók ellenőrzése mellett a nyelvvédelmi előírások betartása is kiemelt szerepet kapott a 2025-ös fogyasztóvédelmi vizsgálatokban. A cél egyértelmű, a fogyasztók reklámok iránti bizalmának erősítése és a reklámokat érintő jogkövető magatartás folyamatos vizsgálata a magyar családok védelmében. Az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT) workshopján közel 110 szakember előtt a Nemzeti Kereskedelmi és Fogyasztóvédelmi Hatóság (NKFH) és a Nemzetgazdasági Minisztérium (NGM) vezető szakemberei ismertették a reklámokat érintő ellenőrzési tapasztalatokat, valamint a 2026-os vizsgálati program reklámozási gyakorlatot érintő irányait. Az esemény egyértelmű üzenete: a hatóság és az önszabályozás szoros együttműködése nélkülözhetetlen a jogkövető, átlátható reklámpiac működéséhez és a reklámok iránti fogyasztói bizalom erősítéséhez.
- Marketing
Már inkább görgetnek, mint lapoznak az akcióvadászok: digitális fordulat az akciós újság fogyasztásban!
Fordulóponthoz érkezett az akciós reklámújságok fogyasztása Magyarországon: először vált a digitális formátum a leggyakrabban használt tájékozódási móddá, megelőzve a hibrid és a kizárólag nyomtatott megoldásokat. Miközben a formátum átalakul, az akciós reklámújságok vásárlási döntésekre gyakorolt hatása változatlanul erős: a digitális csatornákon is ugyanúgy terveznek, döntenek, és spórolnak a fogyasztók, mint korábban. Azonban a gazdasági nehézségek hatása érezhető, kicsivel többet vitáztunk 2025-ben a pénz miatt, mint egy évvel korábban – derül ki a Shopfully Hungary országos reprezentatív kutatásából.
- Média
A BBC Earth-szel bővül tovább az Atmedia Csoport nemzetközi portfóliója
Az Atmedia Csoport és a BBC Studios új, hosszú távú megállapodást kötött, amelynek keretében a multimédiás kereskedőház látja el a BBC Earth magyarországi reklámértékesítését 2026 áprilisától. Az Atmedia stratégiájának fontos eleme a világszinten elismert tartalommárkák képviselete a magyar piacon. A vállalat célja, hogy a BBC Studios-szal való együttműködés a jövőben további területeken is bővüljön.
- Interjúk
Összehangolt médiaplatformok és hirdetői igények II./II. rész – A pénz igaz, és megmutatja, mi nem az.
„Az első részben a kampánytervezés és a platformválasztás kulcslépéseit jártuk körbe; most a régóta napirenden levő árazási dilemmára fordítjuk a figyelmet. Amíg a hazai hirdetési fajlagos költségek nincsenek összhangban a globális szereplők tarifáival, addig a kérdés nyitott marad. A pénz beszél: a túl alacsony árak elegendőek lehetnek a szinten tartáshoz, de nem hagynak mozgásteret a fejlesztésekre – például a mérési rendszerek megújítására. Márpedig a különböző generációkat nemcsak célzott, összehangolt kampányokkal kell tudnunk megszólítani, hanem mérni is kell őket, függetlenül attól, épp melyik platformon vannak. Kosaras Klaudiával, az Atmedia Csoport kereskedelmi igazgatójával beszélgettem.”
- Interjúk
Összehangolt médiaplatformok és hirdetői igények – Interjú Kosaras Klaudiával – II./I. rész
A kimagasló kampányeredmény nem a véletlen műve, hanem összehangolt alkotómunka gyümölcse. A jól kijelölt, megfelelően hangolt kampánycél és a minőségi brief után lehet felelősen meghatározni, mely kreatív és mely üzenet hol és mikor szólaljon meg: tévében, rádióban, online felületeken vagy podcastban. Közhelynek hangzik, mégis komoly szakismeretet igényel; és ha a platformok egy kézben összpontosulnak, az az átláthatóságot és a célok elérését is megkönnyíti. Kosaras Klaudiával, az Atmedia Csoportkereskedelmi igazgatójával beszélgettem. A témáról szóló beszélgetésünket ezúttal is két részben közöljük - a sok kérdés miatt hosszabbra sikerült.
- Média
MI és központosítás: fenyegetések vagy lehetőségek a magyar médiaügynökségek előtt?
A nemzetközi központok elvárásai, a retail média, az ügynökségi piac felé kacsingató globálisok és tanácsadók – a hazai ügynökségi piac vezetői bemutatták, mihez kell alkalmazkodni a következő években.