Július 16-án ünneplik a PR világnapját. Az 5 éve indult kezdeményezéshez mára tízezrek csatlakoztak több tucat országból, a világ minden részéről, köztük Magyarországról is. Az idei esemény központi témája: a stratégiai PR aranykora. De, mit is takar valójában ez a szakma?
Szántó Balázs édesapja jogásznak készült, újságíró lett, majd a kilencvenes évek elején — ahogy ő maga fogalmazta — átállt a sötét oldalra: a sajtó világából a kommunikációba, és megalapította a Noguchit. A névben, a szerepben ott bujkált az önirónia: az újságíró a fehér páncélos lovag, a PR-os pedig az, aki a háttérben húzódik meg, talán egy csipetnyi lelkiismeret-furdalással, amiért elhagyta a magasztos szakmát. Csakhogy ennek a sötét oldalnak megvan a maga etikája — az a fajta, amit nem hangoztatunk, hanem betartunk. Szántó Balázs, a Noguchi mai ügyvezetője ezt az örökséget viszi tovább: újságíró nagypapa és újságíró szülők gyermekeként nőtt fel, ott, ahol az eredeti gondolatnak, az eredeti szövegnek mindig magától értetődő értéke volt.
A görögök egyszer már feltalálták a manipulációt. A szofisták fizetségért tanították, hogyan lehet a gyengébb érvet erősebbnek feltüntetni, és Cicero volt az, aki szembeszállt velük: a szónok ereje nem a fogásokban rejlik, hanem a hitelességében. Kétezer-ötszáz év telt el, és ugyanez a feszültség tér vissza — csak ma már nemcsak embereket kell meggyőznünk, hanem a mesterséges intelligenciát is mi tápláljuk, fogásokkal vagy hiteles tartalommal. Innen indul a beszélgetés Balaton Anitával, a FleishmanHillard regionális vezetőjével, aki harmincöt éve áll a cicerói oldalon: befolyásol, de nem manipulál.
602 válsághelyzetet gyűjtött össze a Magyar Public Relations Szövetség Kríziskommunikációs Tagozata a Krízistérkép 2025 kiadványban. A 18 kommunikációs szakember által összeállított kötetben iparági elemzéseket, részletes esetpéldákat és két kutatást is közreadtak a szerkesztők.
Június 1-től az Agence Najoua felel az MVÜK Női Üzleti Klub PR-kommunikációjáért. Az együttműködés célja, hogy a NÜK szakmai és médiabeli pozíciója tovább erősödjön, illetve hogy szélesebb vezetői és menedzsment közönség is megismerje a szervezet misszióját.
Ferencsik Mihály PR-menedzserként folytatja pályafutását a Mercedes-Benz Hungáriánál. Új pozíciójában a vállalat magyarországi kommunikációs tevékenységének és médiakapcsolatainak támogatásáért felel, több mint egy évtizedes autóipari tapasztalatára, valamint a márkán belül megszerzett átfogó szakmai ismereteire támaszkodva.
Olyan korban élünk, amikor a látszatot soha nem volt ilyen könnyű előállítani. Néhány kattintás, egy jól megírt mondat, egy meggyőző arc — és kész a szakértő. Pintér Dániel Gergő épp ezért teszi fel a kérdést, amit a szakmának régóta fel kellett volna: mitől válik a látszat valódi tudássá, az állítás pedig bizonyítékká?
Kihirdette a Magyar PR Szövetség a PR Excellence Awards idei díjazottjait. A hazai PR-szakma egyik meghatározó versenyén az év ügynöksége elismerést a Noguchi nyerte el, az év megbízója díjat pedig a McDonald´s Magyarország kapta. Az év kiváló PR-szakembere címet Varró Gabriella, az SOS Gyermekfalvak kommunikációs vezetője vehette át, az év fiatal szakemberének Nemekh Barbarát, az ACG régiós PR-vezetőjét választották.
Van egy mondat, amely köré az egész beszélgetés épül: „A stratégia marketing nélkül vak, a marketing stratégia nélkül zaj.” Pataky Piroska, az MBH Bank marketingigazgatója nem egy konferencia kedvéért találta ki — egy konkrét felsővezetői ülésen született meg benne. Ott ült, amikor a cég következő egyéves stratégiáját prezentálták, és rádöbbent, hogy ezt az anyagot ő addig nem látta. A következő lépés a megszokott volt: itt a stratégia, építsetek rá marketinget, csináljatok hozzá kampányt. Ekkor fogalmazódott meg benne, hogy ha a marketing nincs ott a kezdetektől, akkor később már csak magyarázkodik és finomhangol — és nem azt formálja, amitől a végeredmény nem zaj lesz.
Mai beszélgetőtársam Gáspár Bence, az OTP Bank stratégiai kommunikációs vezetője és a Magyar PR Szövetség alelnöke.
Július 16-án ünneplik a PR világnapját. Az 5 éve indult kezdeményezéshez mára tízezrek csatlakoztak több tucat országból, a világ minden részéről, köztük Magyarországról is. Az idei esemény központi témája: a stratégiai PR aranykora. De, mit is takar valójában ez a szakma?
Ferencsik Mihály PR-menedzserként folytatja pályafutását a Mercedes-Benz Hungáriánál. Új pozíciójában a vállalat magyarországi kommunikációs tevékenységének és médiakapcsolatainak támogatásáért felel, több mint egy évtizedes autóipari tapasztalatára, valamint a márkán belül megszerzett átfogó szakmai ismereteire támaszkodva.
Szántó Balázs édesapja jogásznak készült, újságíró lett, majd a kilencvenes évek elején — ahogy ő maga fogalmazta — átállt a sötét oldalra: a sajtó világából a kommunikációba, és megalapította a Noguchit. A névben, a szerepben ott bujkált az önirónia: az újságíró a fehér páncélos lovag, a PR-os pedig az, aki a háttérben húzódik meg, talán egy csipetnyi lelkiismeret-furdalással, amiért elhagyta a magasztos szakmát. Csakhogy ennek a sötét oldalnak megvan a maga etikája — az a fajta, amit nem hangoztatunk, hanem betartunk. Szántó Balázs, a Noguchi mai ügyvezetője ezt az örökséget viszi tovább: újságíró nagypapa és újságíró szülők gyermekeként nőtt fel, ott, ahol az eredeti gondolatnak, az eredeti szövegnek mindig magától értetődő értéke volt.
Olyan korban élünk, amikor a látszatot soha nem volt ilyen könnyű előállítani. Néhány kattintás, egy jól megírt mondat, egy meggyőző arc — és kész a szakértő. Pintér Dániel Gergő épp ezért teszi fel a kérdést, amit a szakmának régóta fel kellett volna: mitől válik a látszat valódi tudássá, az állítás pedig bizonyítékká?
A görögök egyszer már feltalálták a manipulációt. A szofisták fizetségért tanították, hogyan lehet a gyengébb érvet erősebbnek feltüntetni, és Cicero volt az, aki szembeszállt velük: a szónok ereje nem a fogásokban rejlik, hanem a hitelességében. Kétezer-ötszáz év telt el, és ugyanez a feszültség tér vissza — csak ma már nemcsak embereket kell meggyőznünk, hanem a mesterséges intelligenciát is mi tápláljuk, fogásokkal vagy hiteles tartalommal. Innen indul a beszélgetés Balaton Anitával, a FleishmanHillard regionális vezetőjével, aki harmincöt éve áll a cicerói oldalon: befolyásol, de nem manipulál.
Kihirdette a Magyar PR Szövetség a PR Excellence Awards idei díjazottjait. A hazai PR-szakma egyik meghatározó versenyén az év ügynöksége elismerést a Noguchi nyerte el, az év megbízója díjat pedig a McDonald´s Magyarország kapta. Az év kiváló PR-szakembere címet Varró Gabriella, az SOS Gyermekfalvak kommunikációs vezetője vehette át, az év fiatal szakemberének Nemekh Barbarát, az ACG régiós PR-vezetőjét választották.
602 válsághelyzetet gyűjtött össze a Magyar Public Relations Szövetség Kríziskommunikációs Tagozata a Krízistérkép 2025 kiadványban. A 18 kommunikációs szakember által összeállított kötetben iparági elemzéseket, részletes esetpéldákat és két kutatást is közreadtak a szerkesztők.
Van egy mondat, amely köré az egész beszélgetés épül: „A stratégia marketing nélkül vak, a marketing stratégia nélkül zaj.” Pataky Piroska, az MBH Bank marketingigazgatója nem egy konferencia kedvéért találta ki — egy konkrét felsővezetői ülésen született meg benne. Ott ült, amikor a cég következő egyéves stratégiáját prezentálták, és rádöbbent, hogy ezt az anyagot ő addig nem látta. A következő lépés a megszokott volt: itt a stratégia, építsetek rá marketinget, csináljatok hozzá kampányt. Ekkor fogalmazódott meg benne, hogy ha a marketing nincs ott a kezdetektől, akkor később már csak magyarázkodik és finomhangol — és nem azt formálja, amitől a végeredmény nem zaj lesz.
Június 1-től az Agence Najoua felel az MVÜK Női Üzleti Klub PR-kommunikációjáért. Az együttműködés célja, hogy a NÜK szakmai és médiabeli pozíciója tovább erősödjön, illetve hogy szélesebb vezetői és menedzsment közönség is megismerje a szervezet misszióját.
Mai beszélgetőtársam Gáspár Bence, az OTP Bank stratégiai kommunikációs vezetője és a Magyar PR Szövetség alelnöke.
