A digitális marketingeseknek sokáig egyszerű volt megítélni egy kampány sikerét. Ha érkeztek a kattintások, nőtt a forgalom, több érdeklődő vagy vásárló jelent meg, akkor a kampány jól teljesített. A rendelkezésre álló riportok alapján úgy tűnt, hogy a marketing hatása pontosan mérhető, a siker pedig viszonylag egyértelműen számszerűsíthető.
A digitális marketing egyik legnagyobb előnye hosszú időn keresztül az volt, hogy szinte minden mérhetőnek tűnt. A kampányok teljesítménye, a látogatók viselkedése, a konverziók száma vagy az ügyfélszerzés költsége egytől egyig olyan mutatók, amelyek néhány kattintással elérhetők a különböző analitikai rendszerekben.
A mai beszélgetőpartnerem Vízkeleti Ildikó, az Auchan marketing igazgatója.
Szoktam mondani, hogy már mind marketingesek vagyunk! Azonban ami talán ennél is pontosabb, hogy már minden marketinges tartalomgyártó is. Tehát nagyon fontos, hogy tudatosan építve, itt is stratégiában gondolkodva és különböző taktikákat használva, jó tartalmakat hozzunk létre. Majd ezeket a tartalmakat megfelelő módon tudjuk eloszlatni, avagy disztributálni a különböző csatornákon. Ehhez hozok most pár tippet és modellt, illetve jó gyakorlatot, amit használni tudtok.
Azt a tévhitet szeretném lebontani, hogy a digitális hirdetések úgy működnek, mint egy varázspálca, hogy az ember csak elindítja őket, és már jönnek is a vásárlók. A valóságban ez sokkal több munkát és végiggondolást igényel, és sokszor nem ennyire egyszerű és hatékony egy-egy online kampány. A legtöbb kampány például azért bukik el, mert rossz az üzenete, vagy rossz a célzása, vagy ugye nem végiggondoltatás stratégiája. Így azt az érzetet kelti a marketingesekben, hogy hát igen, ez megint az az 50 százalék, ami az ablakon kidobott része a pénznek, pedig hogyha jól használjuk és értjük a digitális eszközök működését, akkor sikeres kampányokat is tudunk indítani. Ebben a cikkben megmutatom azt az öt leggyakoribb hibát, amiért a hirdetéseid nem hozzák a tőlük elvárt eredményt. Illetve azt is, hogy hogyan tudod ezt feloldani.
Egy modern vállalkozás számára nélkülözhetetlen a megfelelő minőségű online jelenlét még akkor is, ha egyébként nem aknázza ki a digitális marketing nyújtotta lehetőségeket. Ez utóbbival is érdemes azonban foglalkozni, hiszen a verseny nagy, előnyt pedig egyre nehezebb szerezni.
A Google Analytics sok vállalkozás számára a digitális marketing egyik legfontosabb információforrása. Kampányok, weboldalak és marketingcsatornák teljesítményét értékeljük vele, és gyakran üzleti döntések egész sora épül az általa mutatott adatokra. Könnyű ezért azt feltételezni, hogy ha valamire a Google Analytics nem ad választ, akkor az valószínűleg nem is fontos.
Van egy relatív alulértékelt terület a teljes marketing terület esetében, ez pedig a versenytárs figyelés. Sokan “kukkolásnak”, esetleg felesleges tevékenységnek élik meg. Pedig az a tapasztalat, hogyha csak magunkra fókuszálunk és magunkat nézzük, akkor könnyen elvesztjük a valóságérzetünket, és vakvágányra tévedhetünk. Tehát nem arról van szó, hogy azért figyelünk versenytársakat, mert másolni kell az ő tevékenységüket, hanem éppen, hogy abban tud segíteni, hogy mi magunk jó irányban tudjunk maradni. Ez segíthet amúgy a pozicionálásunkban, a célcsoportunk könnyebb megértésében és megtalálásában, úgyhogy ezzel gyakorlatilag előrébb is kerülhetünk a versenytársainkkal szemben, ha tudjuk, hogy mihez képest.
A BigBakShow sorozat sikere után a Magyar Telekom egy újabb, formabontó edukációs kezdeményezéssel folytatja digitális márkaüzenetét: a lamavalbeszelnek.hu oldalon keresztül bárki meghívhatja egy online meetingre a sorozat egyik legváratlanabb és legszerethetőbb szereplőjét – Csibészt, a lámát, aki mostantól nemcsak Bak utcáin, hanem videóhívásokban is feltűnhet.
Az elmúlt évtizedben a digitális transzformáció szinte minden iparágat elért, ebben pedig kulcsszerepet játszik a felhőalapú technológia. A vállalatok a startupoktól a multikig egyre inkább felismerik, hogy az informatika már nem csupán egy háttérfolyamat, hanem stratégiai erőforrás. Ebben a környezetben a hatékony, jól megtervezett és optimalizált felhőhasználat kézzelfogható versenyelőnnyé válhat. A cloud optimization nemcsak a költségek csökkentéséről szól, hanem arról is, hogyan lehet a lehető legnagyobb üzleti értéket kihozni a rendelkezésre álló technológiai eszközökből.
A digitális marketingeseknek sokáig egyszerű volt megítélni egy kampány sikerét. Ha érkeztek a kattintások, nőtt a forgalom, több érdeklődő vagy vásárló jelent meg, akkor a kampány jól teljesített. A rendelkezésre álló riportok alapján úgy tűnt, hogy a marketing hatása pontosan mérhető, a siker pedig viszonylag egyértelműen számszerűsíthető.
Egy modern vállalkozás számára nélkülözhetetlen a megfelelő minőségű online jelenlét még akkor is, ha egyébként nem aknázza ki a digitális marketing nyújtotta lehetőségeket. Ez utóbbival is érdemes azonban foglalkozni, hiszen a verseny nagy, előnyt pedig egyre nehezebb szerezni.
A digitális marketing egyik legnagyobb előnye hosszú időn keresztül az volt, hogy szinte minden mérhetőnek tűnt. A kampányok teljesítménye, a látogatók viselkedése, a konverziók száma vagy az ügyfélszerzés költsége egytől egyig olyan mutatók, amelyek néhány kattintással elérhetők a különböző analitikai rendszerekben.
A Google Analytics sok vállalkozás számára a digitális marketing egyik legfontosabb információforrása. Kampányok, weboldalak és marketingcsatornák teljesítményét értékeljük vele, és gyakran üzleti döntések egész sora épül az általa mutatott adatokra. Könnyű ezért azt feltételezni, hogy ha valamire a Google Analytics nem ad választ, akkor az valószínűleg nem is fontos.
A mai beszélgetőpartnerem Vízkeleti Ildikó, az Auchan marketing igazgatója.
Van egy relatív alulértékelt terület a teljes marketing terület esetében, ez pedig a versenytárs figyelés. Sokan “kukkolásnak”, esetleg felesleges tevékenységnek élik meg. Pedig az a tapasztalat, hogyha csak magunkra fókuszálunk és magunkat nézzük, akkor könnyen elvesztjük a valóságérzetünket, és vakvágányra tévedhetünk. Tehát nem arról van szó, hogy azért figyelünk versenytársakat, mert másolni kell az ő tevékenységüket, hanem éppen, hogy abban tud segíteni, hogy mi magunk jó irányban tudjunk maradni. Ez segíthet amúgy a pozicionálásunkban, a célcsoportunk könnyebb megértésében és megtalálásában, úgyhogy ezzel gyakorlatilag előrébb is kerülhetünk a versenytársainkkal szemben, ha tudjuk, hogy mihez képest.
Szoktam mondani, hogy már mind marketingesek vagyunk! Azonban ami talán ennél is pontosabb, hogy már minden marketinges tartalomgyártó is. Tehát nagyon fontos, hogy tudatosan építve, itt is stratégiában gondolkodva és különböző taktikákat használva, jó tartalmakat hozzunk létre. Majd ezeket a tartalmakat megfelelő módon tudjuk eloszlatni, avagy disztributálni a különböző csatornákon. Ehhez hozok most pár tippet és modellt, illetve jó gyakorlatot, amit használni tudtok.
A BigBakShow sorozat sikere után a Magyar Telekom egy újabb, formabontó edukációs kezdeményezéssel folytatja digitális márkaüzenetét: a lamavalbeszelnek.hu oldalon keresztül bárki meghívhatja egy online meetingre a sorozat egyik legváratlanabb és legszerethetőbb szereplőjét – Csibészt, a lámát, aki mostantól nemcsak Bak utcáin, hanem videóhívásokban is feltűnhet.
Azt a tévhitet szeretném lebontani, hogy a digitális hirdetések úgy működnek, mint egy varázspálca, hogy az ember csak elindítja őket, és már jönnek is a vásárlók. A valóságban ez sokkal több munkát és végiggondolást igényel, és sokszor nem ennyire egyszerű és hatékony egy-egy online kampány. A legtöbb kampány például azért bukik el, mert rossz az üzenete, vagy rossz a célzása, vagy ugye nem végiggondoltatás stratégiája. Így azt az érzetet kelti a marketingesekben, hogy hát igen, ez megint az az 50 százalék, ami az ablakon kidobott része a pénznek, pedig hogyha jól használjuk és értjük a digitális eszközök működését, akkor sikeres kampányokat is tudunk indítani. Ebben a cikkben megmutatom azt az öt leggyakoribb hibát, amiért a hirdetéseid nem hozzák a tőlük elvárt eredményt. Illetve azt is, hogy hogyan tudod ezt feloldani.
Az elmúlt évtizedben a digitális transzformáció szinte minden iparágat elért, ebben pedig kulcsszerepet játszik a felhőalapú technológia. A vállalatok a startupoktól a multikig egyre inkább felismerik, hogy az informatika már nem csupán egy háttérfolyamat, hanem stratégiai erőforrás. Ebben a környezetben a hatékony, jól megtervezett és optimalizált felhőhasználat kézzelfogható versenyelőnnyé válhat. A cloud optimization nemcsak a költségek csökkentéséről szól, hanem arról is, hogyan lehet a lehető legnagyobb üzleti értéket kihozni a rendelkezésre álló technológiai eszközökből.
