Ahol a két világ találkozik

Cimke: Médiapiac

1. oldal

  • Nőhet a hírek iránti közbizalom, javulhat az újságírók megbecsültsége

    • Szánj az olvasásra 5 percet!

    A független online sajtó erősödésére számít és a NER-közeliek puszta túlélését is bravúrnak tartaná az iparági konszenzus egy most publikált, átfogó felmérés alapján. A hazánk meghatározó médiumainál dolgozó szakemberek megkérdezésén alapuló jelentés szerint a Facebook rovására nőhet az AI által generált hírösszefoglalók szerepe, de javulhat az újságírók társadalmi megbecsültsége is, az eddig óvatos hirdetők pedig visszatérhetnek a korábban kormánykritikusként számontartott felületekhez. A Noguchi stratégiai kommunikációs ügynökség véleménykutatást és ajánlásokat készített a vállalati döntéshozók számára. A vállalatoknak nem kell már csendben maradniuk közügyekben, de továbbra is kockázatos felkészületlenül, átgondolatlanul kommunikálni.

    Média

  • Szeizmikus változások: új erőviszonyok a média, reklámpiac és szabályozás metszetében

    • Szánj az olvasásra 5 percet!

    2026 nem „business as usual”. A parlamenti választásokat követően a hazai médiarendszer gyors, többdimenziós átalakuláson megy keresztül. A folyamatot a NER-médiabirodalom szétesése, szabályozási változások és globális technológiai hatások – köztük a genAI – egyszerre alakítják. Ez a jelenidőben változó koordinátarendszer azt jelenti, hogy minden szereplő relatív pozíciója is változik. Erről szól a július közepén megjelenő Whitereport for Directors 2026 stratégiai tanulmány.

    Média

  • A BBC Earth-szel bővül tovább az Atmedia Csoport nemzetközi portfóliója

    • Szánj az olvasásra 3 percet!

    Az Atmedia Csoport és a BBC Studios új, hosszú távú megállapodást kötött, amelynek keretében a multimédiás kereskedőház látja el a BBC Earth magyarországi reklámértékesítését 2026 áprilisától. Az Atmedia stratégiájának fontos eleme a világszinten elismert tartalommárkák képviselete a magyar piacon. A vállalat célja, hogy a BBC Studios-szal való együttműködés a jövőben további területeken is bővüljön.

    Média

  • The Big Screen – Folyamatos újratervezés: a jövő évi kampányok előkészítése a változó médiapiacon

    Miközben zajlanak a 2026-os év előkészületei, a novemberi DigitalHungary Klubbon a szakértők a 2025-ös év tapasztalatait és a folyamatos rugalmasság szükségességét is megvitatták. Hogyan lehet tervezni egy világban, ahol a stratégia sosem végleges, a médiamix folyamatosan változik, és a partneri kapcsolatok gyors reagálása válik a siker kulcsává? Blaumann Debóra, Juhász Diána, Major Helga, Barta Attila, Dion András és Mondovics Péter konkrét tapasztalatokkal és tanulságokkal világították meg, mit jelent a tervezés a mai marketingvilágban.

    Marketing

  • Összehangolt médiaplatformok és hirdetői igények II./II. rész – A pénz igaz, és megmutatja, mi nem az.

    • Csermely Ákos
    • Szánj az olvasásra 10 percet!

    „Az első részben a kampánytervezés és a platformválasztás kulcslépéseit jártuk körbe; most a régóta napirenden levő árazási dilemmára fordítjuk a figyelmet. Amíg a hazai hirdetési fajlagos költségek nincsenek összhangban a globális szereplők tarifáival, addig a kérdés nyitott marad. A pénz beszél: a túl alacsony árak elegendőek lehetnek a szinten tartáshoz, de nem hagynak mozgásteret a fejlesztésekre – például a mérési rendszerek megújítására. Márpedig a különböző generációkat nemcsak célzott, összehangolt kampányokkal kell tudnunk megszólítani, hanem mérni is kell őket, függetlenül attól, épp melyik platformon vannak. Kosaras Klaudiával, az Atmedia Csoport kereskedelmi igazgatójával beszélgettem.”

    Interjúk

  • Összehangolt médiaplatformok és hirdetői igények – Interjú Kosaras Klaudiával – II./I. rész

    • Csermely Ákos
    • Szánj az olvasásra 7 percet!

    A kimagasló kampányeredmény nem a véletlen műve, hanem összehangolt alkotómunka gyümölcse. A jól kijelölt, megfelelően hangolt kampánycél és a minőségi brief után lehet felelősen meghatározni, mely kreatív és mely üzenet hol és mikor szólaljon meg: tévében, rádióban, online felületeken vagy podcastban. Közhelynek hangzik, mégis komoly szakismeretet igényel; és ha a platformok egy kézben összpontosulnak, az az átláthatóságot és a célok elérését is megkönnyíti. Kosaras Klaudiával, az Atmedia Csoportkereskedelmi igazgatójával beszélgettem. A témáról szóló beszélgetésünket ezúttal is két részben közöljük - a sok kérdés miatt hosszabbra sikerült.

    Interjúk

  • Az Indamedia csoporthoz kerül a Ringier Hungary – új korszak kezdődik a magyar médiapiacon

    • Szánj az olvasásra 3 percet!

    A Ringier Hungary Kft. és vele együtt a portfóliójába tartozó kiadványok az Indamedia Csoport tulajdonába kerültek. A tranzakcióval az Indamedia portfóliója, sokszínűsége jelentősen bővül, a magyar médiapiac egyik legmeghatározóbb szereplőjévé válik. Az értékesítés többek között olyan médiamárkákat érint, mint a Blikk, Kiskegyed, EgészségKalauz.hu. A tranzakciót csütörtökön zárta le a két fél. A vezető hazai állásportál, a Profession továbbra is kizárólagosan a Ringier tulajdonában marad, a Sportal.hu sportoldal tulajdonosa továbbra is a Ringier Sports Media Group (RSMG).

    Média