A Magyar Reklámszövetség Reklamátor podcastsorozatának 12. epizódja a szakmai utánpótlás témát járja körül, amelynek egyik apropóját az IAB Hungary 2024-es „Legjobb szakdolgozat a digitális marketingről” pályázat adta. Török Diána, a WPP Media kommunikációért és oktatásért felelős igazgatója kérdezte a stúdióvendégeket: Markos-Kujbus Évát, a Corvinus Egyetem adjunktusát, valamint tanítványát, Kocsó Barbarát, a díjazott szakdolgozat szerzőjét.
Markos-Kujbus Éva több mint húsz éve kötődik az egyetemhez, és régóta sikeresen mentorál hallgatókat különböző szakdolgozat-versenyeken. Kocsó Barbarával személyes beszélgetésekből alakult ki az a szakmai kapcsolat, amely végül közös munkához vezetett.
Kocsó Barbara hangsúlyozza: a jó szakdolgozat alapja, hogy a hallgatót valóban érdekelje a téma. Tanára szerint ez kulcsfontosságú, hiszen a szakdolgozat a tanulmányok megkoronázása; olyasmi, amit csak akkor lehet jól megcsinálni, ha a kutató sajátjának érzi a témát. A dolgozatírási folyamat sokszor terápiás jellegű, és a szerzőtől a trendek ismerete mellett egyedi fókuszt igényel.
A „Görgetés a bőrápolásért – A TikTok mint edutainment eszköz kvalitatív vizsgálata” című nyertes dolgozat a közösségi média edukációs szerepét kutatja. Szerzője úgy látja, a szakdolgozatírás különleges lehetőség arra, hogy a hallgató saját hozzáadott értéket teremtsen és valódi tudományos eredményt tegyen le az asztalra – még az AI korában is.
Az IAB versenyén elért eredmény számára fontos visszajelzés volt: kutatása nemcsak akadémiai, hanem szakmai közegben is megállja a helyét. Markos-Kujbus Éva pedig a szakdolgozatban a projektmunka csúcspontját látja, amely bizonyítja, hogy a hallgatók készen állnak az iparági feladatokra.
A teljes adás az MRSZ csatornáin itt érhető el: YouTube / Atalon /Spotify
Kövesd az oldalunkat a Facebook-on és a Twitteren is!