1 – Visszatért a családi tévézés

„A korlátozások intenzitásának változásával a tévénézésre fordított idő is folyamatosan módosul. A digitális oktatás pedig a felnőttek tévénézési szokásaira is közvetett hatással van” – mondta a műsorban Csikesz Erika, a TV2 Csoport értékesítési igazgatója.

Csikesz Erika

A bezártság szinte minden korosztályt a képernyő elé ültetett, naponta átlagosan közel 5 órára[1]. Mindemelett pedig erősödött az esti, közös családi tévénézés közkedvelt jelensége is.

2 – „Van tévém, és nézem!”

A 15 és 24 év közöttiekről sokszor hallani, hogy ők kevésbé preferálják a lineáris tévécsatornákat. Ennek ellenkezőjéről árulkodik az, hogy a rendelkezésre álló adatok szerint ez a generáció is naponta több mint két órát töltött a tévéképernyők előtt 2020-ban[2]. Ez nem meglepő, ha a digitális oktatásra, illetve a lehetséges programok, kimozdulási lehetőségek csökkenésére, hiányára gondolunk.

3 – Mit nézünk pontosan a járványidőszakban?

Az elmúlt időszakban továbbra is a főműsoridős mozifilmek, a magyar gyártású napi vagy heti műsorok, sorozatok, valóságshowk, közéleti tartalmak és a híradók a kultikus programtípusok. Voltak olyan hetek 2021-ben, hogy a nézőszám alapján a két nagy kereskedelmi csatorna főműsoridős híradója a legnézettebb napi program volt[3]­. A televíziós hír- és információfogyasztással töltött átlagos idő nőtt 2020-ban – főként a pandémia első hulláma eredményeként. A járvány második hulláma, illetve más hazai vagy nemzetközi események azonban már nem növelték jelentős mértékben a hírfogyasztást[4].

TV2 Média Csoport

+ 1 - Évi tízmillió reklám

Talán nem is gondolnánk, hogy egy nap 30-40 ezer reklámszpotot sugároznak a magyar nyelvű tévécsatornákon. A Nielsen adatai alapján a 2016-os, 8 millió alatti éves reklámfilmmennyiség 2019-re közel 14 millióra nőtt. Tavaly azonban, a járvány miatt ez a szám mintegy 600 ezerrel csökkent[5]. A szakértők ugyanakkor növekedésre számítanak idén, ráadásul egyre több olyan cég él a tévés reklámok adta lehetőségekkel, amely korábban nem tette.

„A lineáris televíziócsatornák esetében a tévénézésre fordított idő összességében nőtt, ami az elmúlt egy év, illetve a home office természetes következménye. Fogyasztói célcsoportokra vetítve a változás mindenhol megjelent, és a mértéke is hasonló. A TV szerepe ugyanakkor meghatározónak látszik rövid és hosszú távon egyaránt. A Lounge Groupban, ügynökségi oldalról úgy gondoljuk, a legfontosabb iparági kihívás a »digitális TV nézés«, vagyis az, hogy együtt lássuk a fogyasztót mind a lineáris (hagyományos), mind az online térben. Jelenleg ugyanis erre nincs egységes és transzparens piaci módszertan. A tartalom szempontjából pedig azt látjuk, hogy csatornamárkák és műsormárkák léteznek, a magyar nézők kedvelik a lokális tartalmat, hazai helyszínekkel és színészekkel” – mondta Magyarország egyik legnagyobb marketingkommunikációs ügynöksége, a Lounge Group médiaigazgatója, Hidvégi Krisztina.

Hidvégi Krisztina, a Lounge Group médiaigazgatója

Kéthetente szerdánként jelentkezik az L20, a Lounge Group marketingkommunikációs műsorblokkja a 90.9 Jazzy Rádió Márkamonitor című műsorában. A területükön kiemelkedő szakemberekkel beszélget Szakács László műsorvezető egy-egy érdekes, a szakmát érintő témáról. A rádiós adások podcast verziói a sugárzást követő napon a Lounge Group online felületein is elérhetővé válnak, ahol a régebbi műsorok is visszahallgathatók.

[1] Célcsoport: 4+ live+as live, 2020 teljes év, forrás: Nielsen Közönségmérés/TV2 Kutatás

[2] Célcsoport: 15-24 live+as live, forrás: Nielsen Közönségmérés/TV2 Kutatás

[3] Célcsoport: 4+ live+as live, 2021.01.04-2021.04.18., forrás: Nielsen Közönségmérés/TV2 Kutatás

[4] Célcsoport: 4+ Consolidated, vizsgált időszakok: 2019.03.01 - 2020.02.29. és 2020.03.01 - 2021.02.28., forrás: Nielsen Közönségmérés,Tévénézési trendek a Covid-19 első 12 hónapjában Magyarországon (2021.03.22.)

[5] 2016-2020 egész év, teljes nap, minden szpotszinten mért csatorna, forrás: Nielsen Közönségmérés/TV2 Kutatás

Kövesd az oldalunkat a Facebook-on és a Twitteren is!