Miközben negyedik negyedéve csökken a hazai GDP érték, a tévés hirdetési piacon növekedésről számolnak be a szakemberek. A reklámbevételek reálértéken is enyhén növekvő pályán vannak, ráadásul a hirdetések darabszáma is emelkedik.

Először azonban érdemes a nézettséget megvizsgálni: a Nielsen Közönségmérés adatai szerint a napi átlagos tévénézési idők a felnőtt lakosság körében elhanyagolható mértékben változtak, néhány percet nőtt és csökkent az egyes években. A Covid19 miatt 2020-ban volt megugrás, ám a visszatérés a 2019-esnél kissé magasabb szintre történt. A 2022-es nyilvános adatok mellett a szakmai források szerint a 2023-as értékek sem mutatnak érdemi eltérést ebben a trendben. A 18-49 éves korosztálynál a napi átlagos tévénézési idő (ATV) 2019-ben 3:29 perc volt, 2022-ben 3:46 perc. 2022-ben az egy nézőre jutó átlagos tévénézési idő 9 perccel haladta meg a 2019-es értéket a 18-59 éves korosztályban, de 2023 második negyedévében is 5 perccel magasabb volt ez az érték 2019 hasonló időszakához képest, illetve megegyezett a 2022-es második negyedéves adatokkal.

A tévénézésre fordított idő az elért nézők esetében (ATS) nagyobb növekedést mutat. A 18-59 éves korosztálynál 2022 egészében 10 perccel haladta meg a járvány előtti 2019-es évet, de még 2021-hez képest is volt 4 percnyi növekedés. A fiatalabb, 18-49 éves korosztálynál pedig 2022-ben még nagyobb volt az emelkedés 2019-hez mérve: 20 percnyi. 2023. második negyedévében a 18-49, illetve a 18-59 évesek körében évesek körében is 5 perccel nőtt az ATS értéke a megelőző évhez mérten.

Érdemes kiemelni, hogy minden tévéképernyőn fogyasztott tartalom beletartozik az ATV és ATS adatokba – a legfontosabb lineáris tévézés mellett a tévékészüléken fogyasztott OTT tartalmak, streaming de akár videójáték is. Ez utóbbiak főleg a fiataloknál jellemzőbbek. A mérésben viszont nincsenek benne a hazai tévétársaságok nem tévékészüléken fogyasztott online tartalmai – ami szintén a fiatalok körében egyre keresettebbek.

Az egyéb médiatartalmak nézésére fordított idő a 2019 első félévben a teljes tévénézési idő 12 százalékát tette ki, mi a Covid19 alatt 2021-ben 17 százalékra nőtt, 2023-ban pedig 22 százalékra. Mindez azonban nem hatott ki a tévék talán legfontosabb előnyére: hogy valóban tömegeket érnek el.

A reach azt mutatja meg, hogy minden egyes nap az adott korosztály mekkora része tévézett legalább egyszer. Ez pedig nem változott érezhetően az elmúlt években, a koronavírus előttivel nagyjából megegyező fogyasztót lehet ma is elérni tévéken. Az idősebb korosztályok esetében pedig a televízió lehet a legfontosabb elérési eszköz. Ez pedig azért is fontos, mert az idősebbek aránya folyamatosan növekszik a hazai társadalmon belül.

Kövesd az oldalunkat a Facebook-on és a Twitteren is!