– Milyen kérdések vetődnek fel az új típusú média sztársággal kapcsolatban?
– A médiában és a média által megszerezhető hírnév a 20. század eleje óta a kultúránk szerves részét képezi, miközben maga a média és az ismertség viszonyai is alapvető változásokon mentek keresztül. A sztárok, celebek és hétköznapi hírességek egyre meghatározóbb szerepet játszanak a kortárs médiakultúra működésében, ahol mind hangsúlyosabban képviselik magukat az újmédia új típusú sztárjai is. Hogyan illeszkednek ezek a lokálisan, és egyre többször globálisan is népszerű karakterek a már ismert médiakörnyezetbe? Mitől és hogyan válnak egyre vonzóbbá a közönség számára? Vajon hogyan tudják az ismertségüket pénzzé tenni, illetve milyen stratégiák mentén tudnak gazdasági értelemben is sikeressé válni? Ezek azok a kérdések, amelyekkel manapság egyre többször kell szembesülniük a médiával foglalkozó szakemberek.
– Mivel függ össze a sztárság újraértelmezése?
– A tömegmédia megjelenése óta eltelt bő egy évszázad során jelentős változásokat figyelhetünk meg a médián keresztül megszerezhető hírnév viszonyaiban. A hírnév terminológiája is megváltozott: a sztárok, celebek, mellett hétköznapi hírességek jelentek meg a világban. (A „hétköznapi híresség” az új definíciója azoknak az online nézett embereknek, akinek hatalmas rajongó táboruk alakult ki a Youtube segítségével – a szerk.) A sztárok megjelenését egyértelműen a hollywoodi filmipar felfutásával hozhatjuk összefüggésbe, ahol a tömegszórakoztatás bálványai a kezdetektől fogva a filmstúdiók gazdasági érdekeit szolgálták, egyfajta brandkét népszerűsítve a filmeket. A „sztár” kifejezést ma is pozitív értelemben használjuk, ami a valódi tehetségre és a kiemelkedő teljesítményre utal. A televíziózás térhódítása, és különösen az elmúlt két-három évtized fejleményei, egy újabb kategória, a „celeb” megjelenését eredményezték. Ők azok a médiaszemélyiségek, akiket a teljesítmény nélküli hírnév kategóriájával írhatunk le. A celebek mögött ugyanis általában semmilyen kézzel fogható eredmény nem áll, pusztán csak arról híresek, hogy híresek.
– Milyen változást hozott az internet, a Youtube?
– Az újmédia új típusú ismert emberek megjelenését eredményezi, akiket a „hétköznapi híresség” kategóriájával írhatunk le. Ez a kifejezés egyrészről azt sugallja, hogy az új média sztárjai sokszor teljesen hétköznapi fiatalok, akik például a saját otthonukban rögzített videóikkal válnak ismertté. Másrészről a hétköznapiság a feldolgozott problémákkal összefüggésben is értelmezhető, hiszen ezek között olyan mindennapi témák kerülnek elő mint a főzés, a testápolás, a testedzés, az egészséges életmód vagy az öltözködés.
– Mitől válnak egyre vonzóbbá az újmédia sztárjai?
– Az Egyesült Államokban végzett legutóbbi kutatások már azt mutatják, hogy az újmédia hétköznapi hírességei egyre nagyobb vonzerővel rendelkeznek a fiatalabb generációk körében, sőt a 13-17 évesek között már megelőzik a mainstream film- , televízió- és zeneipar sztárjainak ismertségét és népszerűségét.
Forrás: Variety 2014
Ebben jelentős szerepet játszik az a médiafelület, amelyen az említett karakterek megjelennek. Az újmédia ugyanis minden eddiginél intimebb és intenzívebb kapcsolatot tesz lehetővé a feltörekvő hírességek és a közönségük között, nem beszélve arról, hogy az állandó jelenlét egyszerre több csatornán keresztül valósítható meg (pl. a YouTube, Facebook, Instagram, Twitter együttes használata által). A siker további tényezőjeként említhetjük a következetességet és azt a könnyed, humoros, baráti hangnemet, amely jól igazodik a legnépszerűbb hétköznapi témákhoz. A kutatások alapján az is látszik, hogy a megnyerő, karizmatikus személyiség és a vonzó megjelenés továbbra is nélkülözhetetlen kellék a sikerhez.
– Miként lehet készpénzre váltani ezt a fajta hírnevet?
– Míg az újmédia tartalom-előállítóinak döntő többsége ma még csak hobbiként tekint a tevékenységére, egyre több példát láthatunk arra is, hogy egy-egy megfelelően menedzselt ötlet körül jól jövedelmező vállalkozások jönnek létre. Ezek a YouTube által generált reklámbevételek segítségével tudják a legegyszerűbben készpénzre váltani a csatorna üzemeltetőjének népszerűségét. Azonban a befutott nevek ma már más üzleti stratégiákat is alkalmaznak azért, hogy a bevételeiket maximalizálják. Így a legismertebb bloggerek és vloggerek gyakran alkalmaznak termékmegjelenítéseket, tűnnek fel reklámfilmekben, adnak ki könyveket vagy dobnak piacra sajátmárkás termékeket. Bár az így megszerezhető bevételek egyelőre még nem érik el a hollywoodi sztárok gázsijának szintjét, a különbség évről évre csökken.
forrás: Variety 2014
Guld Ádám
Médiakutató, kommunikációs szakember. A PTE-BTK, Társadalom- és Médiatudományi Intézet, Kommunikáció- és Médiatudományi Tanszék oktatója. Szakmai konferenciák rendszeres előadója; eddigi kutatási eredményei két szerkesztett kötetben és számos folyóiratban jelentek meg. Szakértőként többször szerepelt hazai médiumokban (RTL Klub, M1, MR1-Kossuth Rádió). Szakterületei: társadalomtudomány, médiatudomány, médiakultúra, ifjúsági kultúrák, sztárkutatások.
Turcsán Tamás
Kövesd az oldalunkat a Facebook-on és a Twitteren is!
