Na, ezért lesz neked is Netflix előfizetésed

Na, ezért lesz neked is Netflix előfizetésed
A tévék még pénzüknél vannak, ezért lassú lesz az átalakulás, de már látni a jövőt – tudhattuk meg Alan Wolk világhírű tévésgurutól a Media Hungaryn. Az is kiderült, hogy a Netfix is „csak a szerencsének” köszönheti, hogy meghódíthatta a világot.

Miért az OTT (Online Television) a jövő? címmel tartott előadást a TV[R]EV társalapítója és vezető elemzője az idei Media Hungaryn. Az USA-ban a televíziózás megszületésekor ingyenesen lehetett tartalomhoz jutni, gyakorlatilag csak a készülék és az antenna megvásárlását kellett állni, de cserébe reklámokat kaptak a nézők – idézte fel a hőskort Alan Wolk. A 70-es, 80-as években, a kábeltévé térhódításával vált fizetőssé a szolgáltatás, ugyanakkor a reklámok továbbra is megmaradtak. „De akkor miért kell reklámot nézzek, ha fizetek érte?” – tette fel a teljesen logikus kérdést. Erre a paradoxonra adott választ a Netflix, mely „fejre állította a businesst”, hiszen havi 8, majd később havi 10 dollárért adta ugyanazokat a sorozatokat reklámok és a következő részre való várakozás agóniája nélkül, mint a TV. De mint kiderült, a kaliforniai cég rengeteget köszönhet az entrópiának.

Akkor inkább kivárom az öt percet!

Kezdetben a Netflix egész estés filmeket postázott DVD-n – elevenítette fel Alan Wolk a „bűnös múltat” (a hajtás alatt a cég története időrendi pontokban), ezt követően „ment a vállalt online” 1998-ban – az idősebbek még emlékeznek, hogy akkor még nem hasított a net. „De a DVD-k olyan rossz minőségűek voltak, hogy az emberek inkább kivárták azt az öt perc bufferinget, amíg lejött egy film, hiszen egy karcolás tönkretehetett mindent” – emlékeztetett. Hollywood ugyanakkor egy Starz nevű disztribúciós vállalatot részesített előnyben, hogy a blockbustereket kiszórja, a cégre pedig nyomást gyakoroltak, hogy ne álljon le a Netfixel. (A Starz fizetős tévécsatornákkal áll szerződésben, és a meglévő rendszerben több pénzt láttak a gyártók).

Nincs film? Jó a sori is!

A Netflix a zsarolás által gyakorlatilag kényszerpályára állt és a tévésorozatok felé fordult, amiket jó áron kaphatott meg, hiszen „aktualitásukat vesztették” – tudhattuk meg. Olyan sikersorozatokat „kezdtek újra”, mint a The Walking Dead, amibe sokan úgy kapcsolódtak be, hogy korábban nem is nézték, majd a felhasználók rátértek ez „élő” sorozatra – hívta fel a figyelmet. Azt meg már mi tesszük hozzá, hogy a modell, miszerint teljes sorozatokat kapunk meg évadonként, alapjaiban alakították át tartalomfogyasztási szokásainkat, létrejött a binge „tévézés”, mikor egész napokat égetünk el egy sorira. A konferencia több előadásán is rávilágítottak, hogy a fiatalabb generációk már gyakorlatilag teljesen ráálltak az ilyen jellegű tartalomfogyasztásra.

A tévécsatornáknak még nem fáj

Az amerikai tévécsatornák egy órában 14-15 perc reklámot toltak, ami extrán fájt, ha az ember a Netflix után tért vissza a megszokott csatornához – hívta fel a figyelmet Alan Wolk. Ezt a televíziós társaságok is érzékelték, és visszavágták a műsorok megszakítására szánt időt. „Ugyanakkor ezt a kevesebb időt is ugyan annyi pénzért tudták eladni, ez szimpla gazdaságtan” – világított rá arra, hogy a csatornák miért nem kapkodnak.

A tévéadók mellett a kábeltársaságok sem az innovációról híresek, csomagjaikban rengeteg olyan csatornát adnak, „amiket senki sem néz” – emelte ki. A felhasználói felületeik szörnyűek, míg a Netflix és az Amazon ezzel szemben könnyen kezelhető és szép interface-el operál. A problémák között említette, hogy nincsen direkt kapcsolatuk a nézőkkel, így azzal sincsenek tisztában, hogy mik az igények, ráadásul félnek belevágni az OTT-be, mert attól tartanak, hogy a fő tevékenységüknek ártanak ezáltal – tette hozzá.

Kosárlabdát a kosárlabdaőrülteknek!

Bezzeg az online tévézésben gyakorlatilag mindent lehet mérni, példaként a kosárlabdát hozta. Hiszen, ha tudjuk, hogy egy valódi rajongóval van dolgunk, akkor a hasonló tartalmakkal könnyen célba lehet érni. A másik hatalmas előny, hogy célzottabban tudnak reklámozni az ilyen kimért környezetben (később látni fogjuk, hogy nem kizárólag önpromócióról van szó, mert léteznek vegyesfelvágottak is). Ezenfelül a programming decisiont, azaz a tartalomgyártásról való döntéseket sem kell a szerencsében bízva meghozni, hiszen látni, hogy mit fogyasztanak szívesen a felhasználók.

Heuréka! Adjunk kevesebb csatornát!

A sok felesleges csatornára a megoldás az úgynevezett skinny bundle, azaz vékony csomag lett (itthon a MindigTV választott ilyen utat), 15 csatornát válogathat össze a delikvens 25 dollárért. Ugyanakkor mesomorph bundle, azaz izmos csomag 80-100 csatornával 45 dollár környékén sokaknak szimpatikusabb volt. Felhívta arra a sajátos pszichológiai jelenségre a figyelmet, hogy rengetegen akkor is ragaszkodtak bizonyos csatornákhoz, ha soha nem nézték őket, „de majd egyszer hátha”.

Fizetős online tévézés, ami tévézés

Ebbe a közegbe robbantak be a neten keresztül szórt tévécsatornakezelők, mint a Hulu. Az ilyen jellegű, vMVPD-k, azaz virtual multichannel video programming distributorok, segítségével mindenből a legjobbat kaphatjuk: szuper kezelőfelület és személyre szabott műsorok. A tévésguru a téli olimpiát hozta példaként, ahol már azt kapták az arcukba a felhasználók, amit preferáltak, igaz ez a sportokra és a reklámokra is. Az 5 millió felhasználó nem az „olcsóság” miatt választotta az ilyen jellegű lehetőségeket, hanem mert a könnyed interface segítségével bármely eszközükön hozzájuthattak a kedvenc tartalmukhoz – húzta alá. A hagyományos tévében pedig előfordulhat, hogy az istenített skeletonosokról lemaradunk, mert valami hokimeccs van.

Csatornakiegészítő applikáció

A superfan-ekre lőtt az, ESPN, „az amerikai Euro Sport”, is új applikációjával, amit gyakorlatilag a régibe raktak bele. Egészen egyszerű volt az üzleti modell, az első hónap díját az American Express állta. Alan Wolk itt megjegyezte, hogy ezután sokan „elfelejtik lemondani” a szolgáltatást, hiszen havi öt dollárról van szó, „és tényleg minden sport rajta van”, amivel a hard core rajongókat kiválóan meg lehet fogni, és nekik célzottan lehet reklámozni is (itthon a MindiGO dolgozik így). A szakértő itt megemlítette, hogy az Amazon és a Netflix a teljesen reklámmentes működést választotta, míg a Hulunál lehet fizetni a reklámmentességért, de csak az emberek negyede él vele, mert a reklámidő itt csak 8 perc.

„A letöltés is nagy biznisz, a csatornák ezekbe rakják be a reklámokat” – tette hozzá, majd előadását úgy zárta, hogy a szent grál egyértelműen a jobban targetált reklám, amiért már több pénzt is lehet elkérni.

Kövesd az oldalunkat a Facebook-on és a Twitteren is!






Címkék: OTT, sport, Netflix, hulu