A nagy videó háború

A nagy videó háború
Az online videók piacát ma a Google tulajdonában levő YouTube uralja. Ezzel kapcsolatban nincs is sok kérdés, azonban ha a tendenciákat nézzük, érdekes változásokat láthatunk.

Az első meglepetés a nyár végén jött, amikor a Facebook nyilvánosságra hozta, hogy naponta több, mint 1 milliárd videómegtekintés történik a közösségi hálózaton. Aztán egyre több funkciót kaptak a videók a publikus videómegtekintéstől a jobb statisztikákon át a videókba ágyazható linkig.

A Facebook nem is hagyja szó nélkül a dolgot, szinte minden nap látunk olyan hirdetést, amelyikben a Facebook reklámozza, hogy 30%-kal hatékonyabb, ha a videót a Facebookra töltjük fel közvetlenül.

Olvani itt lehet róla: http://newsroom.fb.com/news/2014/09/the-latest-on-facebook-video/

Az utóbbi hetek nagy port felkavaró ügye pedig az volt, hogy a Facebook legyőzte a YouTube-ot a John Lewis pingvines karácsonyi videójánál. A Facebookon ugyanis háromszor annyian nézték meg a videót az első 24 órában, mint a YouTube-on.

Lásd: https://www.facebook.com/video.php?v=814304385259088&set=vb.145210795501787&type=3&theater

Persze azóta változott a helyzet, ugyanis most a Facebookon 6 millió környékén van a számláló, a YouTube-on pedig 17 millió fölött.

Ettől függetlenül a Facebook erősödése megkérdőjelezhetetlen, bár jó lenne látni a John Lewis YouTube-os statisztikájánál azt, hogy a 17 millió megtekintésből mennyi az, amikor igazából a Facebookon nézték meg a Google videómegosztójára feltöltött videót.

https://www.youtube.com/watch?v=iccscUFY860&list=UUa1yUHQmV6Z0PpAUtfgNd9g

De nem csak a John Lewis pingvines videójánál látszik a Facebook ereje.

A Socialbakers adatai szerint azoknak a videóknak a száma amit a cégek a Facebookra töltöttek föl közel másfélszeresére nőtt, míg a a YouTube-ra feltöltött videók száma márciustól szeptemberig már észrevehetően csökkent.

http://www.socialbakers.com/blog/2279-content-creators-flee-from-youtube-flock-to-facebook-for-videos

Ennek alapján azt látjuk, hogy a cégek továbbra is töltenek fel videókat a YouTube-ra, de ugyanazokat a videókat előszeretettel töltik már fel a Facebookra is. Ha a trend így folytatódik, a Facebook még idén utoléri a YouTube-ot a feltöltési számokban.

A YouTube-nak ez a tendencia azért is lehet különösen kellemetlen, mert így a videóit kevesebben nézik meg, kevesebb interakció érkezik rájuk, és kevesebb a reklám megjelenés is.

Nyilván - többek között - ezért is éri meg jobban nyomni a Facebooknak a saját videó platformot, hiszen a YouTube videókon keresztül “idegen” reklámok kerültek a Facebook hírfolyamba, aminek Mark Zuckerberg csapata nyilván nem örült.

De ha a Facebookra feltöltött videók száma ilyen arányban nő, ez egyre kevésbé lesz fontos kérdés.

Ugyanakkor a Facebook nem ülhet karba tett kézzel.

Bár nagyon sokat fejlődött a videós megoldások terén, a YouTube még köröket ver rá.

A szerkesztéstől a reklám megoldásokon és a playlisteken át a videókba épített linkekig lehetne sorolni azokat a funkciókat, amikben a YouTube messze jobb, mint a Facebook.

De a legfontosabb talán a videók beágyazása.

Igaz, a Facebookra feltöltött videókat be tudjuk ágyazni weboldalakba posztok formájában, egyelőre nagyon ritkán látunk olyat, hogy a YouTube vagy a Vimeo videók helyett a videót tartalmazó Facebook posztot illesztették volna be a weboldalak tulajdonosai a tartalmukba.

Viszont a Facebook a cégeknek és a magánszemélyeknek is egy sokkal természetesebb közeg a videó feltöltésre. Valószínűleg, hogy sokan, akik most gondolkodnak először azon, hogy videót osszanak meg, és kevés tapasztalatuk van, könnyebben választják a már ismerős Facebookot, mint a - szerkesztői oldalról - kicsit idegen YouTube-ot.

Ugyanakkor a YouTube sem áll le természetesen.

Legújabb funkciójával egy olyan irányba mozdult, ami egyáltalán nem meglepő: online zenei stream szolgáltatást indít, aminek biztosan nagyon fognak örülni azok, akik amúgy is elsősorban zenehallgatásra használják a YouTube-ot.

A videó egyre fontosabb szerepet tölt be a felhasználók és a cégek mindennapjaiba, nem véletlen, hogy a Google és a Facebook is komoly erőforrásokat szentel a témának.

Győztest most kár hirdetni, nem is biztos, hogy valaha lehet, de az tény: a YouTube már régóta a videó piac csúcsán van, ez a pozíció viszont most komoly veszélybe került.

Ez pedig izgalmas újdonságokat, és érdekes lépéseket jelenthet mindkét cégnél a következő időszakban.


Lévai Richárd

­­Lévai Richárd az üzleti eredményeket szállító közösségi marketing specialistája a Közösségi kalandozások 20 magyar marketing sikersztori a Facebookon című könyv szerzője. Szakmai ...