Keresem a nőt!

Keresem a nőt!
A hölgyeknek hála a magazinpiac él és virul: ezen a területen jövőre egy szerény 0,2 százalékos növekedésre is lehet számítani. A vásárlói döntések túlnyomó részét is ők hozzák, itthon a cégek mégis ódzkodnak attól, hogy egy felsővezetői beosztásba nő kerüljön. Többek közt ez is kiderült a május 12 és 13-án megtartott siófoki XX. Media Hungary konferencián

Mit is akar a nő? – ezzel a kérdéssel ma már nem csak kétségbeesett férjek és párkapcsolati tanácsadó cikkek, hanem komoly marketing tanulmányok is foglalkoznak. Jelenleg ugyanis a vásárlói döntések 70-80 százalékát a gyengébbik nem hozza meg. A gazdaságban vagy épp a médiában betöltött szerepük mára annyira kardinálissá vált, hogy velük a Media Hungary-n egy külön szekció foglalkozott.

A feltett kérdésre pedig akadt jó pár válasz: az egyik szerint például a nők magazinokat szeretnének. A nyomtatott sajtó piaca hiába küzd számos nehézséggel, a hölgy vásárlóknak hála ezek a kiadványok stabilan fent tudnak maradni. Forgalmuk világszerte mintegy évi 97 milliárd dollárt tesz ki, jövőre pedig egy szerény 0,2 százalékos növekedésre is számítani lehet. Közép-Kelet Európában még jobb a helyzet: a térségünkben ez a szám a 2 százalékot is elérheti. Bár ez a mutató így se túl magas, a print lapoknál már az is komoly fegyvertény, ha az eladási előrejelzéseknél pozitív trendről lehet beszélni. Itthon ráadásul a választék messze átlag felettinek számít: Magyarországon megközelítőleg mintegy 1495-féle fogyasztói magazin létezik, amivel beelőzzük Ausztráliát és Olaszországot is. Csak a gasztro területen 8 új lap indult az utóbbi időben.

Viszont a női magazinok lapjain ma ugyanazok a témák kerülnek elő, mint 10 éve is: horoszkóp, receptek, gyereknevelési és lakberendezési tippek – hangzott a provokatív felvetés az egyik kerekasztal beszélgetésen. A kiadók szerint ez ugyan megállja a helyét, de a hangsúlyok nagyon is változnak: jelenleg minden eddiginél szélesebb közönséget tudnak elérni, ami lehetőséget ad rá, hogy akár rétegtémák is fókuszba kerüljenek. Az online előretörése miatt pedig a magazinoknál ma már különösen nagy szerepet kapnak a terjedelmesebb, mélyebb írások, hisz ezekkel tudnak többet és mást adni a netes lapokhoz képest.

Persze mivel a marketing kiemelt szerepet kapott a rendezvényen szó esett a nők vásárlási szokásairól is. A bemutatott felmérések pedig néhány sztereotípiát is alátámasztottak: mint kiderült az online térben a férfiak főleg ajándékot és kütyüket, a nők viszont inkább ruhát és könyvet rendelnek. Eddig itthon mintegy 2,2 millió nő vásárolt már a neten, de a számuk a közeljövőben a korábbiaknál is nagyobb ütemben nőhet, hála a vasárnapi zárva tartásoknak.

A hölgyek kegyeiért folytatott kereskedelmi harcból persze igazán csak az kerülhet ki győztesen, aki tudja, hogy mi is az igazán fontos nekik. A válasz pedig Sas István reklámpszichológus elmondása szerint tőlünk nyugatra az önbecsülés. Meglepő lehet ugyan – tette hozzá – de Magyarországon más eredményeket látni: itthon a legfontosabb a család védelme, melyet a jókedv, az anyagi biztonság és a tisztesség követ.

De vajon milyen a helyzete női vezetőknek? Ezt a kérdést már csak azért is fontos felvetni, mert mint Vidus Gabriella előadásából kiderült, a felsővezetői pozíciókban itthon a nők aránya nem hogy javult, de még romlott is az elmúlt 10 évben. Egészen addig, míg elvekről van szó, az esélyegyenlőségnek óriási a támogatottsága, de amikor eljön a tettek ideje, a női vezetők gondolata mögül a többség, a női alkalmazottak jelentős részével együtt kihátrál – jegyezte meg az RTL-csoport kereskedelmi igazgatója. Pedig Vidus szerint a női vezetők rugalmasak, diplomatikusak és mint egy felmérés rámutatott, jellemzően adót se szoktak csalni.

Viszont a konferencián feltűnt média cégek úgy tűnt kellően haladnak a korral: többen is leszögezték, hogy a GYES-ről visszatérő kollégákat programokkal támogatják. A T-Systems és a TV2 például bababarát irodákat is kialakított a munkába visszatérő anyukáknak.

Devecsai János


Devecsai János

A Figyelő Hetilap külsős munkatársa. Miután a Szent István Egyetemen először agrármenedzser majd közgazdász diplomát szerzett beiratkozott a Sanoma Média Akadémiájára, ahol a tanulmányai ...