The Big Screen! Mutasd a képernyődet, megmondom ki vagy!

The Big Screen! Mutasd a képernyődet, megmondom ki vagy!
A 2020-as Internet Hungary-n a The Big Screen néven lehetőséget biztosítottunk a piac szereplőinek, hogy megmutassák az online média marketingeszközei mit tudnak, miért érdemes ezeket használni a kommunikációban, reklámban. Az előadások Youtube csatornánkon érhetők el, az alábbiakban pedig a legérdekesebb részleteteket foglaltuk össze. A felhívásunkra idén először került sor, hagyományteremtő céllal.

Az online videóban a hazai inventory a globálisokat is előzi
Nem csak a tartalomfogyasztásban, a hirdetések elhelyésében is egyre fontosabb a multiscreen. Erdélyi Eszter, az Atmedia online üzletfejlesztési és értékesítési vezetője az ezzel kapcsolatos megoldásokat mutatta be. Az egyes képernyőkön – tévé, desktop, mobil – külön-külön hirdetés helyett egyre nagyobb szerepet kap az integrált kampány, és az idei évben (Az előadások Youtube csatornánkon érhetők el).


2019 volt az első év az IAB Europe adatai alapján, amikor az online önmagában a teljes európai reklámöltés több mint felét tette ki - 50,4% volt a pontos érték. Az online térnyerése nagyon gyors volt, ez a folyamat az előrejelzések szerint ugyan kissé lassulhat, de nem áll meg. Az IAB Europe AdEx adatok alapján az is látható, hogy európai trend, hogy az online hirdetéseken belül egyre nagyobb szerepet kapott.

Az online tartalomfogyasztás nagyon megnőtt a koronavírus miatti tavaszi lezárások során, de a nyári lazítások után is a korábbinál magasabb szinten stabilizálódott. Az online reklámköltések – a globális szereplők adatai nélkül, a Kantar Media adatbázisa alapján azt mutatja, hogy az év elején a reklámköltések jóval magasabb szinten indultak. Márciusban volt egy nagy megtorpanás, de már a nyári hónapokban is magasabb szinten voltak a hirdetési kiadások.

A leggyorsabban továbbra is a videós hirdetések növekednek. Az Atmedia-nál a videós reklámok hatékonyságáról konkrétumokat is elárult Erdélyi Eszter. A Gemius adatai alapján az látszik, hogy a videók megtekintésében 22%-kal előzték meg a Youtube-ot és 134%-kal a Facebookot.

A hazai piacon az Atmedia a piacvezető az online jogtiszta videók terén, és egyre több tartalom érhető el. A TV2 online médiaplatformjának fejlesztése ezt pedig még tovább fogja erősíteni. A férfias tematika is különösen erős, a sportesmények online is igazi húzóágatnak számít. A másik átlagosnál jobban növekvő terület a natív együttműködés – ennek kapcsán is egyre fontosabb a szöveges mellet a videós tartalom.

Mobilon a formátum lehet a döntő

Az 5 millió felhasználót elérő Adaptive Media a hazai online taralomszolgáltatókkal dolgozik együtt – mondta el Horváth Tamás kereskedelmi igazgató. Igyekeznek az új és innovatív hirdetési formátumokat folyamatosan bevezetni, a rich media pedig ilyen. Nyári Fruzsi, Adaptive Media sales vezetője elmondta, hogy 2019 óta dolgoznak együtt a Just Premium amszterdami céggel, akik rich media formátumokat fejlesztenek. Ők a fejlesztéseket a Colation for Better Ads iránymutatási alapján végzik. A kreativitás és a bevonódás nagyon fontos a hirdetésekben: a szöveges tartalmak 20-%-át tudjuk visszaidézni, a vizuálisnak 80%-át, egy Nielsen egy felmérése szerint.

A rich media tartalmak abban segítenek, hogy a videós tartalmak úgy jelenjenek meg a felhasználóknak, hogy ne legyenek zavaróak. Mobilon talán még fontosabb a felhasználók figyelmének felkeltése. Egy teljes képernyőt lefedő mobil scroller ennek nagyon jó megoldása. A Sió Smoothie kampányát idén nyáron programmatic módon tudták kiszolgálni a mobil skinekkel, 1,4%-os CTR-t sikerült elérniük, 60%-s viewability mellett.

Regionális tartalom online értéke
Kevés regionális tartalomszolgáltató van Magyarországon, ezért is érdekes a kelet-magyarországi online hírportálakot üzemeltető BDR Média. Ezek közé tartozik a Cívishír, a Szabolcsihír és Borsodihír online portálok.

Fülöp István, a BDR stratégiai vezetője elmondta, hogy a három megye hírfogyasztási szokásai és elvárásai is igen eltérőek, ők oda tudnak erre figyelni. Az azonban közös, hogy inkább a helyi, lokális hírek jobban érdekli őket.

A helyi tartalmak a hírek targetálása miatt fontosak, és erre van is piaci igény. A bannerhirdetések esetén AW és CT alapú megjelenéseket biztosítanak, szabványos és rugalmas megjelenési felületeket biztosítanak. A három portáljukat havonta 1 milliónál is több egyedi felhasználó látogatja.

A pandémia alatt a látogatottságuk nagyon megnőtt, de a hirdetési bevételek csökkentek. Erre a helyzetre a portál új fejlesztésével reagálnak, aminek a legfőbb előnye – a vizuális fejlődés mellett – a sokkal gyorsabb betöltést tesz lehetővé.

Így lesz adatból elérés a sütik után
Másfél éve kezdték el a Data Innovation projektet. Rusvai Richárd 12 éven át digitális hirdetésekkel foglalkozott a Central Médiacsoportnál és jogelődjeinél. Innen jött az ötlet, hogy egy olyan adatbázist fejlesszenek, amivel a harmadik feles sütik (3rd party cookie) kivezetésre után is hatékony maradhasson az online hirdetés a globális szereplők rendszerein kívül is.

A Firefox Mozilla és a Safari böngészőkben már nem elérhetők ezek a sütik, a Chrome-ban pedig 2022-től nem lesz ez lehetséges. Hogy mik ennek a következményei? Nem lesz például lehetséges a retargetálás, ami az egyik leghatékonyabb online eszköz. Sőt, ez már a magyar internetezők negyedévénél most sem működik.

A saját adatbázisok ezért roppant módon felértékelődnek, hiszen a cégek, médiavállalatok ezeket használva sokkal értékesebb hirdetéseket tudnak megjeleníteni. A Data Innovation a felhasználói adatokat kezeli és profilozza, illetve építettek saját adatbázist is eleve profilozott adatokból.

Jelenleg 350 ezer rekord van az adatbázisokból. Hírelvelekből, push üzenetekből egészítik ki a userekről az információkat. Autótesztekből például lehet tudni milyen autójuk van, mennyi idős, miből vették, milyen biztosításuk van, mikor és milyen autókat vesznek – ezekkel pedig elég jól lehet az autókhoz kapcsolódó üzeneteket célba juttatni. Hasonlóan részletes felmérések állnak rendelkezésre bevásárlási és ingatlanos tematikában.

A partnereiknek azt biztosítják, hogy egy már működő adatgyűjtési, forgalomterelési, tisztítási és profilozási feladatokat elvégző rendszert adnak, így velük együttműködve olyan saját adatokhoz juthatnak, amivel nagyon pontosan tudnak – saját és legális adatok alapján – hirdetéseket célba juttatni.

Most érdemes a prémium podcast piacra belépni!

A Betone Studio céget másfél éve indították el, és ennyi idő alatt sikerült bizonyítani, hogy jó minőségű podcast tartalommal nem csak a közönséget lehet elérni, hanem a hirdetőket is.

Román Balázs alapító azt emelte ki, hogy a podcastokat értő figyelemmel figyelik az emberek – ez igen nagy szó, amikor a tévéfogyasztás jelentős része háttérfogyasztás. De az online tartalmakat is alapvetően párhuzamosan fogyasztjuk.

A podcast egy olyan csendes közeg, amiben a hallgató és a műsor együtt van jelen. Ahogy mindenhol a világon, nálunk is a fiatal, jómódú és magasan iskolázott fogyasztók hallgatnak alapvetően podcastokat.

A Betone Studio-nak négy saját csatornája van, közel 700 ezer letöltéssel. De hogyan lehet a hirdetéseket jól megjeleníteni? A dinamikus hirdetés a legelterjedtebb: idő- és letöltés alapon is megrendelhető. Ezeket rövid távú, taktikai célokhoz, kampányokhoz ajánlják.

Hosszabb távon a műsorszponzoráció is elérhető, ilyenkor a márkák, amelyek értékei az adott műsorhoz kapcsolódnak, névadóként, szponzorként is meg tudnak jelenni. A Magyar Telekomnak a Magenta podcastot készítik – ez a márka saját médiatartalma. Erre egyre nagyobb az érdeklődés. A magyar podcast piac még nagyon fiatal, most lehet egy-egy terület a márkának saját műsorokkal magukhoz kötni.

Ha nincs idő nézni, még lehet hallgatni!
Dinamikusan növekszik a hazai podcast tartalom. A csatornákhoz kapcsolódó teljeskörű szerviz azonban hiányzott, ezt meglátva indult el a Showcast. Tóth-Czere Péter kiemelte, hogy idén sokkal inkább komolyan kezdte venni a kommunikációs a podcastokat.

A legnagyobb előnye a hirdetők szempontjából, hogy podcastokat ott fogyasztanak az emberek, ahol más média nincsen. És hogy miért érdemes ezzel foglalkozni? Az USA-ban a lakosság fele hallgat már ilyet, a negyede pedig már heti 6 órát hallgatja. Augusztusban jelent meg a Spotify hivatalos statisztikája a magyar számokról – a gaming, a gazdaság, a lifestyle a leginkább felkapott témák.

Még egy óriási előnye van a podcastnak: vezetés vagy futás közben a hirdetéseket nem fogják átugrani a hallgatók, mint például egy online videóknál. A pandémia is megnövelte a fogyasztást, hiszen otthoni teendők mellett is lehet hallgatni.

A hirdetőknek is egyre több lehetőségük van a megjelenésre. A legfontosabb érv: sokkal jobban elfogadják a hirdetéseket a hallgatók – tudják, hogy ez szükséges a kedvenc csatornáik működéséhez. Bár technikailag lehetséges a tovább ugrás, nagyon kevesen élnek ezzel. A vállalatok számára a podcast egy új saját médiát is jelenhet, ilyen brandcast-ek készítésére már vannak szolgáltatás nyújtók. Emellett meg lehet jelenni 5-10 másodperces reklámokkal is.

Hamarosan pedig a PPC alapú hirdetések is megjelenhetnek, Amerikában már készülnek ezzel. Itthon is működik már a Spottify hirdetési platformként, de a Google is bejelentette már, hogy PPC alapon megjelenne.

Magazinok és online együttműködésben
Éder Zsuzsa, a Central Médiacsoport key account managere azt emelte ki, hogy számukra a jó tartalom gyártása a legfontosabb, amivel biztosítani lehet az elkötelezett olvasókat. A cégnél külön csapat dolgozik annak elemzésén, hogy mi az a tartalom, amit az olvasók és a hirdetők szeretnek. A cégnél az online tartalmak mellet kiemelten fontos a magazinok szerepe. A Nők Lapja már 70 éve található meg a magyar háztartásokban.

Versenyben a Facebook-kal és a Google-lal
A Project Agora egy öt éve, immár 26 országban működő teljesítmény alapú médiapartner. A média megoldásaik központjában az élmény alapú, bevonódást a központba állító, játékos hirdetések állnak. Káldy Levente, a Project Agora country managere azt emelte ki, hogy a Google és a Facebook nagyon jó célzott elérést biztosítanak, de a márkabiztonságban gyengék, viszont CT alapú az árazás. A helyi kiadóvállalatok, a sales housok széles elérést biztosítanak, de alapveőn AV és időalapú árazás az elterjedt. Ennek a két világnak az előnyeit kapcsolja össze a Project Agora.

Magyarországon 70-nél is több prémium weboldallal dolgoznak együtt. Az ismertség növelésére a One Video megáldásukat ajánlják, amely akkor nyílik ki, amikor a felhasználó egy cikk adott pontjára ér. Ez is CPV árazási modellű, azaz valós, teljes megtekintésért fizető a hirdető. Az outstream technológia sokkal felhasználóbarátabb, mint a prellol, instream – akit nem érdekel, egyszerűen tovább olvashat.

A Social Cards nagy előnye, hogy nincs kreatív leadás, nincsen ad server kiszolgálás, hiszen egy közösségi média poszt jelenik meg hirdetésként. A Flip megoldásban egy figyelemfelhívó szöveg, kép van, amelyre kattintva, vagy más interakció után jelenik meg a hirdetési tartalom. A Quiz esetében egy kis kérdőív után jelenik meg az üzenet, ezek sokkal aktívabb figyelmet biztosítanak. Ezek árazása – a piacon egyedi módon – CPE, azaz cost per engagement.

A Content Discovery a cikkek végén elhelyezett ajánló – ezt csak a cikket elolvasó, tudatos fogyasztók látják. Akik itt kattintanak, azok jobb eséllyel érdeklődnek a téma iránt – jobb session idővel, alacsonyabb bounce rate-tel lehet számolni.

Kövesd az oldalunkat a Facebook-on és a Twitteren is!


Bucsky Péter

­­Bucsky Péter – Gazdasági újságíró. Vállalt rádiós műsorvezetést is, több magazinnál, hetilapnál és online hírportálon is rendszeresen publikál.