A Lounge Group podcastjának legújabb adásában Réz András filmesztéta, reklámszakember és Sárközi Richárd copywriter a hype pszichológiáját boncolgatja: mi indítja be ezt a folyamatot, miért válik szinte mindenki a részévé, és hogyan formálják maguk a fogyasztók a trendeket? A válaszok között ott van a közösségi élmény és a FOMO (fear of missing out) – vagyis az a belső késztetés, hogy ne maradjunk ki valamiből, ami látszólag mindenkit foglalkoztat. De legalább ekkora szerepe van a kíváncsiságnak és a társadalmi igazodásnak is. Egyes trendek az újdonság varázsával hódítanak, míg mások épp attól válnak vonzóvá, hogy exkluzívak, nehezen elérhetők, vagy csak egy szűk kör számára hozzáférhetők. De vajon a hype valódi értéket teremt, vagy csupán a tömeghatás ereje mozgatja?

A beszélgetés kitér a közösségi média trendformáló szerepére, hiszen ma már nem feltétlenül a közvetlen környezetünk, hanem az online tér határozza meg, mit tartunk menőnek vagy fontosnak. Az influenszerek és a média szerepe kulcsfontosságú, hiszen ők generálják az érdeklődést, és sokszor az általuk közvetített vágyak határozzák meg, milyen irányba mozdul a hype. Réz András szerint ezt a jelenséget leginkább egy kétlépéses modell írja le: „A média mond neked, amit akar, de a valódi közösséged megszűri az információt. Ha valami trendivé válik, felteszed magadban a kérdést: ’de jó ez nekünk?’ És megkeresed a társaságban a hangadót, akiről úgy gondolod, hogy hozzá tud szólni. Itt nem az számít, hogy igaz, nem igaz, tudományos vagy sem, hanem az, hogy a közösséged számára releváns-e.”

„A közösségi média ezt a természetes szűrőt felülírja, mert ott sokaknak maga az online tér jelenti a közösséget” – reagál Sárközi Richárd. – „Ott már az igazságok úgy repkednek össze-vissza, ahogy az aktuális társalgás megkívánja, vagy amit az algoritmus éppen akar neked mondani. Nem hiába mondják azt, hogy nagyon beszűkül az ember látásmódja egy idő után, mert az algoritmus azokat a tartalmakat dobja fel, amelyek téged érdekel – így el sem jutnak hozzád az ellenérvek.”

A hype nemcsak szórakoztató, hanem identitásképző erő is lehet. Egy új trendhez való csatlakozás sokak számára a közösséghez tartozás élményét adja, míg mások éppen azzal határozzák meg magukat, hogy szembemennek vele. A kérdés az, hogy a döntéseink tudatosak-e, vagy csak követjük a tömeget?

A beszélgetés izgalmas példákon keresztül mutatja be a hype társadalmi és pszichológiai hatásait. Akár a trendekkel sodródsz, akár tudatosan válogatsz, ez a jelenség rád is hatással van. Ismerd meg a hype működését, hallgasd meg az új L20 epizódot YouTube-on, Spotify-on, SoundCloudon vagy Apple Podcasten!

Kövesd az oldalunkat a Facebook-on és a Twitteren is!