A DigitalHungary Klub szervezője, Csermely Ákos nyitóbeszédében felhívta a figyelmet arra, hogy a rendezvény nem csupán előadások sorozatáról fog szólni, hanem egy közösségépítő klub, ami aztán végig érződött is a hangulaton. Mindenki aktívan bevonódott a programokba, így a rendezvény igazán közösségi jellegűvé vált, résztvevők sokkal könnyebben tudtak kapcsolódni az előadókhoz és a témákhoz. A prezentációk színesek és izgalmasak voltak, tele érdekes gondolatokkal és videókkal, amelyek szórakoztató és inspiráló légkört teremtettek. Ráadásul nemcsak szakmai szempontból adtak izgalmas betekintést, hanem gondolatébresztő kérdésekkel is gazdagították a résztvevők látásmódját. Aki jókat szeretne filozofálni, illetve olyan nagy marketingesektől szeretne tanulni, mint például a Vodafone Magyarország márkaigazgatója Juhász Péter Tibor, Szabó Béla a Magyar Telekom kommunikációs igazgatója vagy Mérő Ádám a Coca-Cola európai Consumer & Shopper Connection igazgatója, annak érdemes részt venni a soron következő eseményeken, ahol hasonló elismert szakemberek előadását hallgathatja meg.

Az előadásokból számomra különösen érdekes volt megtudni, hogy a márkák hatása a társadalomra rendkívül széleskörű lehet, és különböző módokon formálhatják az emberek gondolkodását, viselkedését és értékrendjét. Nemcsak termékeket árusítanak, hanem egy életstílust, identitást is közvetítenek, amelyek befolyásolják a fogyasztói döntéseket és az általános társadalmi normákat.

Néhány érdekesség gondolatot szeretnék kiemelni az előadásokból:

Milyen hatások miatt alakult át a marketing?

Kovács Levente, a White Rabbit reklámügynökség alapítója és kreatív igazgatója az előadásában elmondta, hogy a múltban a márkák kommunikációja egyoldalú volt, hiszen a hirdetések főleg újságokban, plakátokon és tévén keresztül értek el a fogyasztókhoz, azaz kevesen beszéltek sokakhoz. Azonban a digitális technológia és a közösségi média elterjedésével a fogyasztók aktívan elkezdtek véleményt formálni és közvetlenül kommunikálni a márkákkal. Mindenki mindenkivel beszélhetett. Ez a változás hatalomvesztést jelentett a marketing és a média számára, hiszen a vélemények és visszajelzések már nemcsak a reklámokon, hanem a közönség reakcióin is múltak. A szolgáltatóknak és a márkáknak így alkalmazkodniuk kellett, hogy megőrizzék hitelességüket és versenyképességüket.

Márkahűség = Emberi szeretet?

Bár gyakran hasonlítják a márkahűséget az emberi kapcsolatokhoz, Juhász Péter Tibor, a Vodafone Magyarország márkaigazgatója szerint ez a párhuzam téves. Bármennyire kötődünk egy márkához, ha a cég hibázik vagy félrevezeti a fogyasztót, a bizalom könnyen elveszhet, és az ügyfél elfordulhat tőle. Ezzel szemben, ha a gyermekünk füllent, nem dobjuk ki otthonról, hiszen az emberi szeretet mélyebb és feltétlenebb, mint bármilyen vásárlói lojalitás.

Márkák személyisége Jung szemüvegén keresztül

Kun Miklós, az EssenceMediacom hazai ügyvezető igazgatója érdekes módon szemléltette egy márka és a reklámozás felépülését a Jung személyiségelmélet segítségével, amely mélyebb betekintést nyújtott abba, miként alakíthatók ki érzelmileg kapcsolódó, hiteles brandek.

A blokk végén izgalmas kerekasztal beszélgetésen osztották meg a gondolataikat a szakemberek. A szervező, Csermely Ákos, valamint a társházigazda, Vernyik Imre profi szervezéssel és gondos előkészítéssel emelték az esemény színvonalát.

Ha te is rengeteget szeretnél tanulni és egy közösség részévé válni, akkor neked is érdemes elmenned a DigitalHungary Klubba.

Kövesd az oldalunkat a Facebook-on és a Twitteren is!