A TERRITORY Influence-nél megfigyeltük, hogy sok márka még mindig összekeveri a befolyást a népszerűséggel. Ahelyett, hogy egy influencer közönségre gyakorolt tényleges hatására összpontosítanának, a márkák gyakran csak a követők számát nézik. Ez a megközelítés figyelmen kívül hagyhat olyan kulcsfontosságú szempontokat, mint a hitelesség, az elkötelezettség és a vásárlási döntésekre gyakorolt valódi befolyás.

A micro influencerek, akik kevesebb, de elkötelezettebb követőkkel rendelkeznek, alternatívát kínálnak a számok hajszolásával szemben. Az ő követőik gyakran hűségesebbek és aktívabbak, mint a nagy influencereké. A követők száma és a százalékos elkötelezettségi arány között fordított arány van - a kevesebb követő gyakran nagyobb elkötelezettséget jelent.

Sajnos a micro influencereket gyakran figyelmen kívül hagyják a marketingstratégiák megalkotásakor, főként az eléréssel, mint elsődleges KPI-jal való megszállottság és a micro influencerekkel folytatott kampányok skálázásának bonyolultsága miatt. A micro influencerek bevonása azonban jelentősen befolyásolhatja az értékesítést és a ROI-t, különösen az átfogó kampányok szervezését lehetővé tevő modern eszközökkel.

Fedezd fel az új perspektívákat a szépségiparban a „Közösségi hatás a Szépségiparban” című útmutatóval. Merülj el abban a tudásban, amely megváltoztathatja a piachoz való hozzáállásodat. Töltsd le még ma!

Fedezz fel új perspektívákat a szépségiparban a „Közösségi Hatás a Szépségiparban” című útmutatóval. Merülj el a témában, amely átalakíthatja piaci megközelítésedet. Töltsd le az útmutatót még ma!

A micro influencerek esetében – szemben a macro influencerekkel, akik sokkal több követővel rendelkeznek - , több fontos szempontot kell figyelembe venni. A macro influencerekkel való együttműködés magasabb költségekkel jár, így a márkáknak többet kell befektetniük az egyes tartalmakba. A széles hatókör ellenére a ténylegesen vásárló követők száma jelentősen kisebb lehet, ami viszont korlátozza a megtérülést.

Ráadásul a macro influencerek elérhetősége gyakran korlátozott a népszerűségük és nagy keresletük miatt. A bonyolult és hosszadalmas tárgyalások problémásak lehetnek azon márkák számára, amelyeknek gyors reakciót szeretnének adni a változó piaci körülményekre. Az influencerek népszerűségének növekedése a tartalmaik hitelességét is veszélyeztetheti, mivel a követők kevésbé hitelesnek és túlságosan kommersznek érezhetik azokat.

E kihívások fényében a micro influencerek alternatív értéket képviselnek. A kevesebb követővel, de erősebb bizalmon alapuló kapcsolatokkal és speciális tudással rendelkező micro influencerek felbecsülhetetlen értéket jelenthetnek azon márkák számára, amelyek több niche demográfiai csoportot kívánnak elérni. A kisebb, de elkötelezettebb közönségbázisra való összpontosítás magasabb ROI-t eredményezhet.

Esettanulmány: so!flow by Vis Plantis

Kiváló példa a micro influencerek hiteles üzenetek közvetítésében rejlő erejére a hajápolási termékekre szakosodott Vis Plantis által a so!flow számára folytatott kampány. A márka 1000 nano és micro influencert aktivált a kampányhoz, akik nemcsak hiteles tartalmat hoztak létre, hanem a termékek használatának legfontosabb előnyeiről is tájékoztatták őket. Az ilyen erőfeszítéseknek köszönhetően a kampány lenyűgöző, 13,26 milliós elérést generált.

Esettanulmány: John Frieda

Egy másik nagyszerű példa a John Frieda számára Spanyolországban lefolytatott kampány, amely a Violet Crush és a Go Blonder termékcsaládokra összpontosított. 75 influencert választottunk ki, elsősorban 30 éves, szőke hajú nőket, így 2,5 milliós elérést generáltunk. A termékek tesztelése után az influencerek 92,3%-a kifejezte, hogy ajánlaná a Go Blonder terméket, ami azt mutatja, hogy a micro influencerek bevonása valódi eredményekhez vezet.

A digitális korszakban, ahol a hitelességet és az elkötelezettséget egyre inkább értékelik, a micro és macro influencerek egyaránt fontos szerepet játszhatnak a márkák marketingstratégiájában. A megfelelő influencer kiválasztása a konkrét marketingcéloktól, a költségvetéstől és a közönséggel folytatni kívánt interakciótól függ. A szépségiparban, ahol a bizalom és a hitelesség kulcsfontosságú, a micro influencerek egyedülálló lehetőséget kínálnak arra, hogy mély, tartós kapcsolatokat építsenek ki a márkák a közönséggel.

Monika Farkas, a TERRITORY Influence CEE üzletfejlesztési csapatvezetőjeként támogatja ügyfeleket az összes típusú influencer marketing kampány végrehajtásában: nano, micro, makro és sztár influencerek. Feladatai közé tartozik továbbá marketingstratégiák kidolgozása, a csapat oktatásának formálása és belső folyamatok fejlesztése.

Kövesd az oldalunkat a Facebook-on és a Twitteren is!