A játék élményétől a fegyelmezett bizniszig. A videojátéktól az eSportig. Új üzleti modellek az élményiparban

A játék élményétől a fegyelmezett bizniszig. A videojátéktól az eSportig. Új üzleti modellek az élményiparban
Felvezető írás az azonos címmel, a 2020. augusztus 27-én 15:00 órakor megrendezésre kerülő Reboot Hungary adásához.

A koronavírus járvány nem csak az otthoni munka, de az otthoni sportolás és szerencsejáték felfutásában is jelentős szerepet játszott. Ráadásul amíg a hagyományos sportfogadásban megkerülhetetlen foci bajnokságok és bevett sportágak hetekre vagy akár hónapokra leálltak, az eSportra továbbra is dübörgött. Ráadásul a hagyományos sportegyesületek is egyre inkább nyitnak a digitális játékok felé.
(A regisztráció ingyenes: reboothungary@digitalhungary.hu)

Az eSport és a szerencsejáték sokkal közelebb áll egymáshoz, mint az elsőre gondolnánk. Valljuk meg őszintén, mindkettő egy kicsit ferde szemmel nézett terület, nem szeretik sokan komolyan venni őket. Ha valaki digitális versenyzéssel tölti az idejét, ugyanúgy nem kapják fel erre a fejüket az emberek, mintha a sportfogadásban vagy a lottóban éli ki játékszenvedélyét, sportmenedzsment képességeit.

Ez pedig valahol a márkákra és a hirdetőkre is kihat, nem sok olyan hirdetéssel találkozunk, ami eSportolókhoz, szerencsejátékosokhoz szólna. Pedig rengeteg emberről van szó: Magyarországon a legfrissebb felmérések szerint 540 ezer eSportoló 42 milliárdos forgalmat generál. A Szerencsejáték Zrt. játékain közel 500 milliárd forintot költenek a magyarok, emellett – sajnos sok esetben illegális – online játékokon is tízmilliárdokat költenek. Az összehasonlítás végett: 2019-ben 425 milliárd volt a teljes magyar elektronikus kereskedelem bevétele az Enet kutatása szerint.

A köztudatban a digitális játékokhoz és a szerencsejátékhoz is a legtöbben a függőséget társítják, pedig ez a játékoksok csak egy nagyon kis részére igaz – az utolsó elérhető kutatások szerint a magyarok 2,4 százaléka tekinthető játékfüggőnek. Egy másik közkeletű félreértés, hogy az eSportolók nem mozognak, a számítógép előtt ellustulnak. Pedig az idézett, 2 ezer fős reprezentatív mintán végzett felmérés szerint ez nagyon nincs így: a magyar átlagnál többen sportolnak. Négyből három eSportoló ugyanis rendszeresen sportol a szabadidejében, 45%-uk állóképességi sportokat űz (futás, úszás stb.), 35%-uk jár edzőterembe, 30%-uk pedig focizik.

Amíg a sporftogadás online és offline is bevett és elfogadott, kevesen hallottak arról, hogy mit is jelenthet egy CS:GO skin fogadás. Az itthon is legnépszerűbb videójáték, a Counter Strike online játékaiban arra lehet ugyanis már Amerikában fogadni, hogy milyen kinézetű és színű kiegészítőkkel fognak a játékosok megjelenni és mikor. Furán hangzik? Pedig tavaly már 7,4 milliárd dolláros, 2,2 ezer milliárd dolláros forgalmat bonyolítottak az esportokra épülő szerencsejáték globálisan! Ez már csak azért is érdekes, hogy a főként fiatalok körében népszerű játékkal kell azoknak versenyezni, akik ezt a korosztályt meg szeretnék szólítani. Az is fontos, hogy itt már nem országok szerinti különbségek vannak, ezek globális videójátékok, amikre globális szerencsejátékok épülnek.

A szerencsejáték azonban még az Egyesült Államokban is sokkal inkább egy offline iparág: a bevételek alig negyede jön online csatornákról. Ráadásul a bevétel egy nagyon jelentős része a valós sportmérkőzésekhez kapcsolódik. Nincs ez másképp Magyarországon sem: a Szerencsejáték Zrt.-nél a fogadásra fordított összeg közel felét a sportfogadások teszik ki. Ezért hiába voltak otthon az emberek sokat a koronavírus járvány miatt, mivel sok sportesemény maradt el, kevesebbet fogadtak – ezért az Egyesült Államokban közel 11%-os fogadási bevétel visszaesést várnak idénre.

Mégis igen jelentős átalakulás zajlott a fogadások piacán: az amerikai MyBookie oldal a hiányzó sportfogadásokat azzal próbálta helyettesíteni, hogy a tudósok által megfigyelt cápák vonulási irányára lehetett fogadni náluk. A sportfogadás igazi nyertese azonban kétségtelenül az eSport lehet: idénre a globális tavalyi 7,4 milliárd dolláros árbevétel duplázódását várja egy április végi kutatás. A nagy megugrás okaként pedig egyértelműen a koronavírus járványt nevezik meg. Ami különösen érdekes ennek kapcsán: a Newzoo előrejelzése szerint a globális eSport piac árbevétele 1,1 milliárd dollár lesz 2020-ban, tehát az eSport fogadások ennek sokszorosát mozgatják meg. Ahogy egy foci vb vagy Forma-1 futam is nehezen lenne elképzelhető fogadás nélkül, ugyanúgy a digitális sportokban is felértékelődik a fogadások ökoszisztémában játszott szerepe.

Az online sportfogadási platformokkal kapcsolatban azonban fontos kiemelni, hogy ezek nem legálisak Magyarországon, bármilyen trükkös formában szeretnék az ellenkezőjét elhitetni. Míg a legtöbb országban nem igazán tudják ezeket kordában tartani a hatóságok, nálunk ez jóval sikeresebb, ami segíti a játékosok biztonságát. Az eSportokban ugyanis ugyanúgy meg van a csalás és bundázás kockázata, ha nagy összegű fogadásokat is kötnek a játékok kimenetelére. Csakhogy amíg a hagyományos sportok esetében egy hosszú tanulási folyamat során próbálnak a hatóságok ez ellen fellépni, az eSportok – sokszor illegális – fogadási platformjai esetében ez szinte lehetetlen.

New Jerseyben egyébként már meg is született talán az első olyan törvény, ami az eSportfogadás tisztaságát kívánja előmozdítani, a rendőrség is jogköröket kapott a digitális viadalok tisztaságának felügyeletére. És hogy mi a legjobb módszer az eSport-fogadással kapcsolatos csalások elleni fellépésre? Ha nem csak az interneten keresztül játszanak a játékosok, hanem fizikai versenyeket szerveznek, ahol személyesen is jelen vannak.

Ez egyébként is az eSport mainstream szórakozássá válásának egyik fontos lépése. Az eSport fesztiválok – amilyen például a V4 Future Sport Festival is Budapesten – nem csak a versenyek tisztaságát segítik, hanem a hirdetőknek is sokkal látványosabb, kézzel foghatóbb és ezáltal jobban szponzorálható események. Így végső soron az eSport is egyre valóságosabbá és kézzelfoghatóbbá válik, még az online fogadások is a hagyományos sportokhoz viszik közelebb.
A témával foglalkozó Reboot Hungary itt: www.reboothungary.hu

Kövesd az oldalunkat a Facebook-on és a Twitteren is!


Bucsky Péter

­­Bucsky Péter – Gazdasági újságíró. Vállalt rádiós műsorvezetést is, több magazinnál, hetilapnál és online hírportálon is rendszeresen publikál.