Tudjuk egyáltalán, hogy ki az az influencer?!

Tudjuk egyáltalán, hogy ki az az influencer?!
Az IAB Café adott helyet az 1/1 projektnek, melynek keretében Farkas Dániel (StarNetwork), Joanelli Tamás (BeSocial), Sörös Péter József (Telekom), Szabó Gergő (Special Effects) és Voit Péter (Post4Rent) kereste a nem is olyan egyszerű kérdésre a választ.

Joanelli Tamás szerint az influencer egy kisebb közösségben véleményvezér, akinek a követői hisznek, így hatással van a döntéseikre. Sajnos sok a félreértés az influencer marketing terén, túl is használják azt, ezért mostanra valamilyen negatív felhang is társul hozzá. Kiemelte: a nagy elérésű celebek, youtuberek például nem feltétlen influencerek. Példaként merült fel a műfaj félreértésével kapcsolatban a Dormeo kampánya, amely mások mellett Dukai Reginát és Debreczeni Zitát szerepeltette a termék szempontjából nem épp természetes helyzetben.

Farkas Dániel arra hívta fel a figyelmet, hogy a szó jelentéséből eredően bárki lehet influencer, hiszen hatással lehet valaki másnak a döntésére például azzal, hogy ajánlja neki a gyereke óvodáját. Szakmailag most hype tapasztalható, de jön a konszolidáció is. Az ügynökségek példának okáért sok munkát tesznek abba, hogy az influencer aktivitások valóban jó koncepciókkal fussanak. A szakember szintén tapasztalta azt, hogy már akadnak olyanok, akik nem szeretik influencernek hívni magukat, mert nem akarnak azonosulni a celebekkel, ezért visszaemelné a közös gondolkodásba a véleményvezér és a tartalomgyártó aspektusokat.

Voit Péter úgy látja, hogy nem egydimenziósak a piac szereplői, rájuk különféle tageket (címkéket) lehet rakni. Van például olyan, aki influencer és kreátor, vagy színész és influencer. Így tehát az egyes embereket egyfajta mátrixban lehet elhelyezni, szemben a vagylagos értelmezéssel. A szakember behozta a makro/mikroinfluencer szempontot is: előbbiek inkább a mainstream média mintájára működnek, utóbbiak azonban meghatározott kontextusban értelmezhetők, szoros kapcsolatban vannak a követőikkel és hitelesek azok számára. Jó példaként Serényi Zsoltot említette.

A többi szakértő véleményét az IAB Hungary blogján olvashatja.

Kövesd az oldalunkat a Facebook-on és a Twitteren is!