„5 másodperc múlva átugorhatja ezt a hirdetést” – ahogy egy Youtube videónál beindul a reklám, a legtöbb felhasználónak máris erre a bűvös kiírásra vetül a tekintete. A néző innentől csak azt várja, hogy a visszaszámláló elérje a nullát és végre nézhesse, amit akart. Erre immár a hirdetők is kezdenek rájönni és úgy tűnik már van ellenszerük is: ahelyett, hogy a TV hirdetéseiket egy az egyben futtatnák az online videós felületeken, néhány cég egyedi, kifejezetten a netező fiatalokat megszólító reklámokat gyárt. A Burger King odáig ment, hogy a tavalyi kampányuk indításakor eltérő reklám-szpotokat készítettek 64 különböző, akkor népszerű Youtube videóhoz. Az elején mindegyiknél két fiatal ül egy gyorsétteremben és miután maguk is felháborodtak azon, hogy elindult egy reklám, jön a meglepő csavar: röviden utalnak arra a videóra, amit a felhasználó eredetileg nézni akart. A tapasztalatok szerint ez kellően kizökkenti az embereket ahhoz, hogy ezután már az egész hirdetésre kíváncsiak legyenek – derült ki Farkas Dániel előadásából az Internet Hungary-n.

Gyerekmese

Az érdekes marketing trend megismerése után az Online videó szekcióban már főleg a Youtube-os tartalom-gyártóké volt a főszerep. Így például pódiumra került a Kerekmese csatorna társalapítója is, aki mint beszámolt róla: jópár videójuk már az 1 milliós nézettséget is meghaladta.

Pedig Tavaszi László elmondása szerint az egész csak egy hobbi projektnek indult. Miután a feleségével látták, hogy a gyerekük szívesen nézi az animációval kísért angol gyerekdalokat, kedvet kaptak pár magyar mese készítéséhez. Az érdeklődés azonban olyan óriási lett, hogy pár videó múlva a Youtube elzárta a pénzcsapokat. Be kellett bizonyítaniuk: a felrakott videókat nem csak lemásolták, hanem valóban ők is gyártották.

Azóta erre nem csak, hogy sikeresen sor került, de a lassú nettel bíró rajongók kívánságának engedve, a kisfilmjeiket már DVD-n is kiadták.

Ahogy ők is, úgy Viszkok Fruzsina az egyik smink-csatorna vezetője is elmondta: fontos a rendszeresség. Ha a nézők tudják, hogy bizonyos időközönként mindig jön egy új videó oda fognak szokni.

Hollywood nyomában

Ám nem csak a feliratkozók száma, de a hitelesség is számít – ezt már Szirmai Gergely a HollywoodHírügynökség készítője mondta el. Példának a Kiss Imrével vezetett GameDayIroda nevű csatornájukat hozta fel, ami ugyan nem feltétlenül a legnépszerűbb játékokkal foglalkozó csatorna, viszont olyan imázst alakítottak ki körülötte, aminek köszönhetően már arra is felkérték őket, hogy szerepeljenek egy videojátékot promózó reklámfilmben.

A szekcióban persze szóhoz jutottak a nagyvállalatok is: nemrég például a Vodafone a KiMitTube nevű tehetségkutatójával megtapasztalhatta milyen az amikor egy multinacionális cég olyan terepre teszi be a lábát, amit egyébként az alulról jövő kezdeményezések uralnak. Mint az előadásokból kiderült volt némi ellenszél, de összességében a kezdeményezést mégis siker koronázta: a vállalat olyan rétegeket ért el, akiket a hagyományos reklámeszközökkel már nem lehet megszólítani, nézettségük pedig az impozáns 8,4 milliót is meghaladta.

De az előadások érintették a Video-On-Demand területét is: az HBO saját szolgáltatásáról beszélt. Mint kiderült a megoldásuknak erős a megtartó ereje: a regisztrált felhasználóik 75 százaléka visszatér és használja a GO-t.

Kövesd az oldalunkat a Facebook-on és a Twitteren is!