
Mi teszi a lakásnyereményt különlegessé, és miért marad kiemelten népszerű több évtized után is, a fogyasztói szokások és társadalmi változások ellenére?
Ez egy kifejezetten magyarországi sajátosság, nem találkoztunk hasonlóval Európában, és a tengerentúlon sem. Több évtizeden keresztül, egészen 1973-ig rendkívül népszerű volt a lakásnyeremény hazánkban, jogelődünk szervezésében több mint 700 lakást, telket, nyaralót sorsoltak ki. Egész társasházak épültek ezekkel az otthonokkal Budapesten, amelyeken a mai napig láthatóak ezzel kapcsolatos emléktáblák. Egykor és ma is jóval nagyobb vonzerővel bír egy otthon, mint nyeremény, és a kutatásaink is azt mutatták, hogy játékosaink is szívesen visszahozták volna újra ezt a Szerencsejáték Zrt. hagyományt. így 2023-ban az elmúlt évtized legnagyobb értékű hazai tárgynyereményeként visszatért a magyar játékosok számára.
Az ingatlanpiac változásai milyen hatással vannak a lakásnyeremény-játékok iránti érdeklődésre? Észlelhető bármilyen növekedés vagy csökkenés a regisztrációk számában?
2023 után 2024-ben újra meghirdettük a kampányunkat, de figyelembe vettük, hogy a játékosaink milyen típusú otthonra vágynak igazán. Ez alapján Buda egyik legkedveltebb kerületében, a Hegyvidéken kínálunk egy vadonatúj ún. okosotthont az OTB Ingatlan Zrt. közreműködésével. A nyeremény célja, hogy minél többen váljanak azonosított játékosunkká a lottózói hálózatban, és regisztráljanak a hűségprogramunkba. Ezzel nem csak kényelmi funkciók is nyílnak meg előttük, de képesek leszünk a jövőben személyre szabottan növelni tudatos, felelős játékukat.
Van bármilyen kutatás, adat a tárgy- és pénznyeremények népszerűsége kapcsán? Változtak az elmúlt évtizedekben a fogyasztói attitűdök?
Elsősorban még mindig a nagy pénznyeremények, jackpotok a népszerűek, a játékosok világszerte elvárják, hogy ezek értéke növekedjen, az észlelési küszöb változik. Számaink alapján a játékosok többsége egy bizonyos érték felett lép be a játékba, többségüknek itthon ez a másfél milliárd forintos nagynyeremény határ. Ekkor kezdenek el sokan Ötöslottózni halmozódás idején tipikus időszakos játékosként. Az ún. külön sorsolások kapcsán pedig az érdekesebb, figyelemfelkeltő nyereményeket fogadják szívesen, évente 4-5 autót is kisorsolunk. A lakás értékénél fogva kitűnt a hazai kampányok sorából, de itt egy félév hosszúságú regisztrációs és használati nyereményjátékról beszélünk.
Mi tudható a tavalyi lakásnyertesről? Meddig követi nyomon az Szerencsejáték Zrt. a nyertesek útját a nyeremény átvétele után?
A Szerencsejáték Zrt. teljes körűen védi a nyertesei anonimitását, csak hozzájárulásuk esetén hozunk nyilvánosságra bármilyen adatot róluk. A tavalyi nyertesünk úgy döntött, hogy nem szeretné felfedni a kilétét, és nem követjük nyomon a nyertesek útját az átadást követően.
Hogy áll most a lakásnyeremény-kampány, mik a tapasztalatok, mennyiben más ez tavalyihoz képest?
A nyereményjátékhoz kapcsolódó pontgyűjtés igen népszerű a játékosok körében. A mostani nyereményjátékban főleg Ötöslottó és Eurojackpot vásárlásával gyűjtik a pontokat a Játékoskártya birtokosok. Az elmúlt két hónapban már több mint félmillió játékosunk vált esélyessé arra, hogy részt vegyen – a heti pénznyeremények mellett – a márciusi lakásnyeremény sorsoláson.
A legnagyobb változás 2025. január 13-tól lesz a játékban, mivel innentől kezdve a sorsjegy termékeink is bekapcsolódnak, ez a fejlesztés egy mérföldkő a Játékoskártya történetében a hét éve történt bevezetését követően A Játékoskártyával ugyanis már sorsjegyek vásárlásával is lehet pontot gyűjteni a jövőben, és igénybe venni a kártya kényelmi szolgáltatásait. Ez akár többszázezer játékosunkat is érintheti.
Mit érdemes tudni magáról a megnyerhető ingatlanról?
A Játékoskártya-kampány fődíja ezúttal egy 110 millió forint értékű ingatlan. A lakás a XII. kerületi, már felépült Királyhágó Residence lakóparkban található, a kor minden igényét kielégítő kétszobás ingatlan, amely a belső gyönyörű kertre néz, rendkívül jó megközelíthetőséggel. A kerületben nagyon kevés új építésű ingatlan található, így egyben kuriózum is.
Mi derült ki az Álomotthon kutatásból?
Elvégeztünk egy széleskörű, ezer fős kutatást idén nyáron, amely feltérképezte a magyarok otthonnal kapcsolatos elképzeléseit. A megkérdezettek szerint az otthon több mint fizikai tér: a válaszadók többsége a családi élet központjaként tekint rá. Ez különösen igaz a kisebb településeken élőkre és a 60 év felettiekre. A kutatás szerint a válaszadók számára a csendes környék, a zöldövezet és a jó megközelíthetőség a legfontosabb. A fiatalok a munkahely és a szórakozási lehetőségek közelségét, míg az idősebbek a szolgáltatások elérhetőségét és a család közelségét értékelik magasabbra. A Játékoskártya kampány során megnyerhető budai ingatlant úgy választottuk ki, hogy a kutatásban megismert „álomotthon” kritériumoknak minél jobban megfeleljen.
Miért hasznos a játékoskártya, és hogyan segíti a felelős játékszervezést, a függőség megelőzését? Milyen új funkciók várhatók a közeljövőben?
Jövőre elérjük a kétmillió regisztrált játékost a lottózói hálózatban, amelynek rendkívüli jelentősége van felelős játékszervezési szempontból. Több évtizeden keresztül játékosaink kizárólag anonim módon játszottak velünk kiskereskedelmi hálózatunkban, beazonosításukkal egy új világ nyílik meg ezen a területen is. A regisztrált játékoskártya birtokosaink számára jelenleg lehetőség nyílik, hogy korlátozhassák a játékra fordított összeget vagy veszteséget napi, heti vagy havi időszakra és játékokra vonatkozóan. A jövőben pedig – amennyiben hozzájárulnak-, személyre szabottan tudjuk segíteni őket a tudatosabb játékban a mesterséges intelligencia segítségével, az adatbázisunkra fejlesztett prediktív modellek előrejelzik, ha veszélyesebb zónába kerülnek, és időben, ennek megtörténte előtt is képesek leszünk számukra jelzést, információt küldeni.
Korábban, a 2023-as interjúban említetted, hogy a Játékoskártya 2025-ben átalakul egy integrált hűségprogrammá. Hogyan állnak ezek a fejlesztések? Mi készült már el, és mit várhatunk 2025 elején?
Jövő év végén érkezik nagy, integrált Hűségprogramunk, amelyben a lottózói hálózat játékosai és a szerencsejatek.hu oldalon digitális lottózó vagy e-sorshegyet kaparó játékosok vehetnek részt majd induláskor. Hazánk egyik legnagyobb hűségprogramját készülünk bevezetni egy erre dedikált ún. szuperapplikációval, amelynek fejlesztése most zajlik. Így a jövőben kiváltjuk a plasztikkártya használatot is, és egy új, felelősebb játékvilágot nyitunk meg ügyfeleink, fogadóink előtt.
Kövesd az oldalunkat a Facebook-on és a Twitteren is!