Influencer marketing: tényleg annyira hatásos?

Influencer marketing: tényleg annyira hatásos?
A reklám-kampányokba egyre többen vonják be a netes véleményvezéreket. Az Evolution konferencia második napján szó esett az eddigi tapasztalatokról.

Magyarországon az utóbbi bő egy évben az online marketing világa alaposan átalakult. A nagy márkákat egyre kevésbé érdeklik a bannerek vagy a normál videós hirdetések. A nagyvállalatok inkább azt szeretnék, ha a brandjükről véleményvezérek beszélnének. Az okok egyszerűek: a legtöbb hagyományos reklám csak zavarja a felhasználókat. Az emberek eleve szkeptikusan fogadják a PR üzeneteket, ráadásul ha lehet el is kerülik a hirdetéseket. Nem véletlen, hogy a reklámblokkolók hallatlan népszerűségnek örvendenek: egyes kimutatások szerint már a neten szörföző emberek 30 százaléka használ ilyen programokat. Viszont ha egy neves youtuber a saját csatornáján mesél egy márkáról akkor az ő személye hitelesíti a hirdetést. Ha a támogatott videók kommentjeire vetünk egy pillantást akkor világos, hogy a felhasználók túlnyomó része nyitott az efféle együttműködésekre. Sokan kifejezetten örülnek, ha egy nagyvállalat pénzzel segíti a kedvenc videósukat.


Leglább egy influencert követnek

Persze felmerül a kérdés: biztos, hogy ez a kép nem csalóka? Elvégre kommentet csak a nézők egy piciny, elhanyagolható része szokott írni. Mi a véleménye a többségnek? Ennek járt utána a Gemius közvélemény-kutatása. A felmérésükben a 10 és 29 év közötti korosztályt szólították meg. Mint kiderült, ennek a rétegnek a 83 százaléka legalább egy influencert követ, a 10-19 évesek közel fele pedig egyes véleményvezérekre példaképként tekint. Mindez aligha túl meglepő. De mi a véleményük a támogatott tartalmakról? Nos a videókban elhelyezett termék ajánlat csak a 22 százalékukat zavarja – árulta el Sápi Márton a Star Network értékesítési vezetője az Evolution konferencia második napján (az összes konferenciás tudósítást és interjút megtalálja itt - a szerk). Viszont emellett kiemelte: a közeg igen csak kritikus, hisz 45 százalék azt mondta, hogy részéről nincs baj a szponzorációval egész addig, amíg az üzenet hiteles. Ami rögtön rá is világ egy fontos tényre: az influencer-marketingnek bizony csak akkor van értelme, ha az adott youtuber tényleg hisz is a márkában és a saját szavaival beszél róla, nem pedig előre gyártott reklám-szövegeket puffogtat.

A támogatott videóknál egyébként a nézők közel 80 százaléka már elgondolkodott rajta, hogy esetleg kipróbálja a bemutatott terméket. Ez pedig mondanunk sem kell, nem egy rossz arány. De mint a konferencián kiderült, nem csak a fogyasztók, hanem a cégek is elégedettek: az influencer-marketinget kipróbáló vállalatok négy-ötöde érezte úgy, hogy az együttműködésbe érdemes volt belevágni – mondta el Jobbágy Tamás a Wavemaker képviseletében. A szakember a jövőbeli trendekről is beszélt. Elmondása szerint egyre fontosabb szerep jut majd az úgynevezett mikro-influencereknek: azoknak a netes személyiségeknek, akiknek viszonylag kevés pár tízezer követője van. Ha a rajongótáboruk kellően lelkes ráadásul egy olyan közönségről van szó, amely demográfiailag érdekes az adott cégnek, akkor bizony őket is érdemes lehet bevonni egy-egy kampányba. Jobbágy Tamás szerint emellett egyre népszerűbbek a hosszútávú együttműködések: a jövőben egyre általánosabb lesz, hogy a márkák és a véleményvezérek már nem csak egy-egy videó erejéig dolgoznak össze.

 

Kövesd az oldalunkat a Facebook-on és a Twitteren is!


Devecsai János

A Figyelő Hetilap külsős munkatársa. Miután a Szent István Egyetemen először agrármenedzser majd közgazdász diplomát szerzett beiratkozott a Sanoma Média Akadémiájára, ahol a tanulmányai ...