A remixer generáció és más influencerek

A remixer generáció és más influencerek
A Media Hungary konferencia első napján egy egész terem és egy bő fél nap szólt a véleményvezérekről, illetve a rajtuk keresztül működő-működtetett marketingről. Ismét sokat tanultam – nézzük, mi volt a legérdekesebb ebben a témában siófokon.

Évről-évre nagyon jó érzés újra és újra részese lenni a médiavilág legnagyobb hazai találkozójának, a siófoki Media Hungary konferenciának. A mintegy kétezer fős szakmai rendezvényen sok a régi ismerős, de mindig sok az új arc is! Két nap, öt-öt teremben több mint egy tucatnyi témakörben, témánként is tucatnyi, összesen pedig több száz előadó és fórumbeszélgetés-résztvevő, a médiavilág legújabb trendjeit, eseményeit vitatják és beszélik meg.

Az egyik ilyen friss trend a véleményvezérekkel történő marketing-kommunikáció, divatos szóval az influencer marketing. Ez egy annyira fontos jelenség, hogy a fő szervező, Csermely Ákos egy egész termet szentelt a témának, ahol szinte reggeltől estig erről a jelenségről volt szó.

Egy tudósítás-szerű írásban ezt az elképesztő sokszínűséget nehéz visszaadni, ezt személyesen kell átélni. Ugyanakkor azért érdemes szemezgetni a legjobb, leghasznosabb előadások közül. Itt volt például Trunk Tomi, a legfiatalabb – főként cipő divatban utazó – magyar influencer, Gajdos Tamás, a sportos, hatvan évével talán a legidősebb (de kb. 45-nek kinéző) véleményvezér, vagy épp Sas Tamás, a neves reklámguru, és több, igen érdekes külföldi előadó is.

A legnagyobb hatást Trunk Tomi tette rám, aki alig múlt 14, de olyan határozottan és magabiztosan (mégsem nagyképűen, és ez nagy szó) mozgott a színpadon, mint egy bőven húsz felett járó szilícium völgyi startupper milliárdos... Persze ő csak az influencer létről, a kisebb léptékű terveiről, vágyairól, és főként az egészen fiatal generációk viselkedéséről, szokásairól, vágyairól mesélt nekünk. Előadásában már az is döbbenetes volt, hogy egy 1995-ös filmről úgy beszélt, mint mi negyvenesek mondjuk egy 1950-60 táján készült ősi műről – persze aki a 2008-as válság előtt pár évvel született...

Magukat – egy amerikai kortársától kölcsönözve – úgy határozta meg, mint a remixerek generációja. Mi vagyunk, akik mindent újrakeverünk, újraértelmezünk, folyton pörgünk, új és új ötleteink vannak; de nagyon kevés nekünk, ha egy munklaadó azzal akar minket megnyerni, hogy betesz az irodába pár babzsákot, hogy amolyan „szabadság-érzést” sugározzon – mesélte Tomi. „Mi nem akarunk a mostból semmit elszalasztani” – fűzte tovább a gondolatot, ám megjegyezte, hogy az sem igaz, hogy szeretnének millió dolgot egyszerre csinálni a nagy hatékonyságjavítás jegyében. De Tomit inkább élőben érdemes nézni.

Nem függetlenül Tomitól, Sas István reklámszakember is a tizenéves vloggerekről beszélt. Ő volt talán a leginkább belemenős: lóvásárként jellemezte az influencerek szolgáltatásainak szinte intézményesült adásvételét. Remek videókat vágott össze, amelyben fiatal tinik keresgélik önmagukat és látványosan, ciki módon erőltetetté válik a történetük, amikor márkákat muszáj bemutatniuk. Nagyon kilóg a lóláb, de persze Sas István nem a fiatalokat okolta, hanem a marketingeseket, akit esztelenül és mértéktelenül használják a véleményvezéreket. Azokat a tiniket, akinek még az ön-azonosságuk sem fejlődött ki teljesen, keresik a hangjukat. A reklámguru ezt predátor - vagy ragazdozó -  marketingnek nevezte, amellyel teljesen tönkreteszik e fiatalok (és más véleményvezérek) hitelességét. Sas István szomorú jövőt jósolt, szerint pár éven belül teljesen bizalmatlanok lesznek az emberek és még akkor is reklámérdeket látnak majd egy-egy poszt mögött, ha esetleg erről nincsen szó.

Generációkutatói, oktatói szemmel beszélt a tinikről Bernschütz Mária, a BME-GTK egyetemi adjunktusa. A generációkutatással is foglalkozó szakértő szerint a fő probléma, hogy a reklámszakma a fiatalokra is a klasszikus hirdetési kampányok szigorú elveit, szabályait és metrikáit próbálja ráerőltetni, miközben itt emberekről, méghozzá igen fiatalokról van szó, akik időnként egyáltalán nem úgy viselkednek és működnek, ahogyan azt a megrendelő elvárná. A véleményvezéri lét korban másik végletéről mesélt Gajdos Tamás, aki a Be Social közösségi média ügynökség segítségével építi Facebookon bázisát, teszi bejegyzéseit. A fiatalos ATV-s műsorvezető szerint a közösségi média posztok sikeressége nagyon nehezen becsülhető. Van ami működik, van ami kevésbé. Márciusban például a nőnapi köszöntése sokkal sikeresebb volt, mint egy jelentős sport teljesítménye, amikor bicikliversenyt nyert 60 évesen... Az egyik remek külföldi előadó, Jessica E Gioglio, a vizuális történetmondás ereje című könyv szerzője, digitális és közösségi üzleti stratéga például két nemzetközi kampányt emelt ki. A Nissan X-Trail vagy a Capital One What is in your wallet? – kampányait hozta sikeres példaként – melyből minden influencer marketinggel próbálkozó ügynökségnek érdemes lenne tanulnia.

Kövesd az oldalunkat a Facebook-on és a Twitteren is!


Halaska Gábor

Dr. Halaska Gábor Figyelő hetilap rovatszerkesztője, startup szakértő diplomáit az Államigazgatási Főiskolán és az ELTE Jogi Karán szerezte. A kilencvenes évek eleje óta dolgozik újságíróként. ...