Mi az a fesztiváltelefon!?

Mi az a fesztiváltelefon!?
Mindenkinek van egy sztorija, amiben a féltve őrzött telefon eltört, betört a képernyője, eltűnt, vagy beporosodott egy fesztiválon. Fogyóeszköz, lássuk be. A cikk azt mutatja be, hogy miképp használják fel a fesztiválozók látens szükségleteit az információs szektor piaci szereplői.

 

A szükségletek lehetnek: nyíltak (láthatók), azaz manifeszt szükségletek – amelyek kifejezésre jutnak a viselkedésben, és zártak (nem láthatók), azaz látens szükségletek – amelyek nem fejezhetők ki a viselkedésben. Vagy azért mert ütközne a szülői mintákba, vagy egyáltalán még fogalma sincs, hogy szüksége van rá.

Az utóbbi jelenségre kitűnő példa a Snapchat. A fiataloknál a digitális múlttól való szorongás látens szükségletére tapintott rá ez az alkalmazás, - mivel a küldött képek 10 mp-en belül törlődnek-, azóta 110 millióan használják világszerte. Tehát érdemes a látens változókat figyelembe venni az üzleti döntéshozóknak a saját célcsoportjukat tekintve. Ahogy a most következő "fesztivál telefon jelenség" is alátámasztja ezt.

Az NMHH gyorsjelentése szerint 2014. június végén a hívásfogadásra alkalmas kártyák száma alapján 100 főre 116,8 SIM-kártya jutott. Emellett, ha a KSH adatait nézzük, mobiltelefonnal szinte minden háztartás rendelkezett 2015-ben: száz háztartásra 186 készülék jutott, ebből 177 saját, 9 céges tulajdonú volt, okostelefonból pedig átlagosan 53 darab jutott.

A piaci arányokban tovább nőtt a mobiltelefon-előfizetések száma 2014. IV. negyedév végén 11,8 millió volt, egy év alatt 120 ezerrel, míg az előző negyedévhez képest ennél nagyobb mértékben, 168 ezer darabbal bővült.

Korábbi kutatásunkból,- igaz ez a 14-20 éveseket érintette-, az derült ki, hogy átlagosan hatodik telefonjuknál tartanak a fiatalok. Úgy gondolom, hogy a fesztivált látogatók nagy része is belőlük áll, és így az arány tartható, de akár Y generációs fiatal felnőttek is rendelkeznek már 3-4 olyan telefonnal, amely újra „felhasználható” (persze microSIM stb. technikai feltételekkel kombinálva).

Megállapítható, hogy egy háztartásban egyre több készülék található, amelynek egyre nagyobb része előfizetéses, így kényesebb, ha elveszítjük a fesztivál forgatagában.
Az utóbbi években mind gyártó, mind mobilszolgáltató, vagy fesztiválszervező rukkolt ki különféle ajánlattal, plusz szolgáltatással a fesztiválozók számára.

Gyártók válasza
Nokia 225 direkt fesztivált is álló telefont dobott piacra a cég „zavarbaejtően olcsó, valószínűleg elég sokan fognak rá beruházni túrázáshoz vagy fesztiválozáshoz, ugyanis kitűnően használható tartalék telefonként.”

Applikációírók válasza
Néhány applikáció, amely segíti a fesztiválozókat: a helymeghatározásban Nokia Here (értelemszerűen a Lumia készülékeken szinte biztosan megtaláljuk), időjárás alakulásában: Androidon a 1Weather, iPhone-on jelenleg az AccuWeather app,  programajánló: Summer Festivals in Hungary, wifikereső: WiFi Finder androidos, vagy iPhone-os, sátor megtalálásához androidos Brightest Flashlight, vagy az iPhone-os Flashlight O, fizetéshez: Mobiltárca, amelyhez NFC-képes telefon szükséges.

Mobilszolgáltatók válasza
2010-ben a Vodafone indított el egy sikeres Szigetfone szolgáltatást,”nem véletlen tehát, hogy oly gyakori látvány volt a piros Vodafone-os hátizsákkal sétálgató fiatal. A mobilszolgáltatónak valóban sikerült kommunikációs paradicsommá alakítania a Szigetet, hiszen népszerűnek bizonyult a Sziget Info sms-szolgáltatás és több ezren vettek igénybe olyan kiegészítő szolgáltatásokat is, mint amilyen a telefonok testre szabása apró fesztiváltelefon”.

Rendezvényszervezők válasza
Festfone a Sziget fesztiválon jelent meg 2014-ben. „Az ötlet igencsak egyszerű: telefon, feltöltős SIM kártya és egy különös fesztiválajándék. A Festfone tarifái által ingyen beszélhettek a többi hasonló telefon tulajdonosával, így folyamatosan, 0-24-ben tarthatjátok a kapcsolatot a barátokkal. 4 olyan telefon közül választhatsz, amely rendelkezik 1GB adatforgalommal. Ha a Szigeten kívüli barátaiddal és családtagjaiddal is szeretnél kommunikálni a kintlét alatt, 4 olyan telefon van, amelybe két SIM kártyát is tehetsz, keresd a DUAL-SIM logót a Festfone leírások mellett.”

A fesztiválozók válasza
„Szia, neked még megvan a régi telód? Fesztiváltelefonnak tök jó lenne! Tudod a régi iPhone 3, az pont megfelel. Tavaly is tönkretettem már az első napon a telefonomat.” És akinek a haverja nem adna kölcsön telefont, akkor az kereshet a hirdetések közt, fesztiváltelefon névvel...

Bernschütz Mária

­­A Budapesti Corvinus Egyetem marketing mesterszakának elvégzése után 2007-ben szerzett diplomát az ELTE BTK Média és kommunikáció szakon. Marketingkommunikációval, illetve médiaelmélettel kapcsolatos tantárgyakat …