“Véletlenül lekattintottad a duci ujjaddal? Megesik.” - az elmúlt évek legötletesebb mobilos bannerhirdetései

“Véletlenül lekattintottad a duci ujjaddal? Megesik.” - az elmúlt évek legötletesebb mobilos bannerhirdetései
Azok a cégek, amelyek egyáltalán foglalkoznak a bannerek mobilra optimalizálásával, egyszerűen levesznek némi szöveget a desktopos verzióról, és reszponzívvá teszik azt. De ez csak technikai megoldás, és nem használja ki a mobilban rejlő lehetőségeket. Mutatunk néhány izgalmas példát.

Közelíts másképpen a mobil hirdetésekhez. Milyen jellegű és hosszú tartalmak ideálisak a mobilhirdetések "felöltöztetéséhez"? - Erről is szó lesz az október 18-i Mobile Hungary konferencián.

Míg legtöbben mobilon még zavaróbbnak tartjuk a teljes képernyőt elfoglaló bannereket, az okos hirdetések kimondottan segítik és szórakoztatják a közönséget, ahelyett, hogy megzavarnák. Az okostelefon egyedi tulajdonságait - mint például az érintőképernyő, a helymeghatározás és a beépített kamera - mind kihasználhatjuk, de van, amikor elég egy kis őszinteség.

Véletlenül lekattintottad?

Az Ikea bannerkapányához nagy költségvetés sem kellett. Egyszerűen őszintén reagáltak arra, hogy az emberek egy része (egyes felmérések szerint 60%-a) véletlenül kattint rá a bannerre, és ezen felidegesíti magát. Ezt fogalmazták meg különböző módon a bannerjeiken, ahol lehetett választani, hogy bezárjuk, vagy továbbmegyünk az oldalra. A szokásos hirdetéseikhez képest háromszor annyian, 400.000-en érkeztek innen az oldalukra, ahol ezzel összhangban állt az üzenet: “Ahol a valós élet történik.”


Vigyázat a banner bezárásával

A Bradesco Seguros biztosítótársaság tabletre optimalizált bannerje egy egyszerű autóhirdetésnek tűnt, egészen addig, amíg a felhasználó el nem akarta húzni, hogy bezárja. Ekkor elindult az autó és összetört. Az üzenet: “A legrosszabb dolgok váratlanul történnek.” A meglepetés erejét használták a figyelemfelkeltésre akkor, amikor az emberek már éppen elhagyni készültek a reklámjukat.


Virtuális szék a lakásodban - Kiterjesztett valóság a banneren

Szintén az IKEA rukkolt elő az eddigi legtöbbet letöltött céges marketing-applikációval. Összesen 6,2 millióan töltötték le azt az app-ot, amivel a legendás katalógusukban lehetett extra információhoz jutni, és a bútorokat virtuálisan el lehetett helyezni a lakásunkban. A kiterjesztett valóságot egyébként egyre több cég használja a mobilos hirdetésekben, külön cégek alakultak a technológiai megvalósításra - de a hangsúly itt is az ötleten van. .

Végignézik a videós bannert is

A Nissan Rouge bevezetését egy olyan videóbannerrel promotálták, amiben az autónak gonosz hóemberekkel kell megküzdenie. Az egyperces videó már önmagában is ötletes, de egyes hotspotokon meg lehetett állítani és érdekes információkhoz jutni (pl arról, hogy a Kanadában valaha mért legalacsonyabb hőmérséklet - 63 Celsius fok volt). A videónak 73% volt a végignézési aránya, és a nézők 93%-a adott valamilyen reakciót. A jó üreg “tudta-e” technika tehát még ma is, mobilon is működik. .

Hirdetésben a segítség
A Hiscox brit biztosítótársaság elsőként alkalmazta bannerhirdetésnél a geolokációt Londonban, a Covent Gardenben. Ahogy az ott tartózkodók bejelentkeztek az Openzone wifi-hálózatba, a cég egy olyan mobilhirdetését látták, ami kapcsolódott a Covent Gardenhez és az ott látható óriásplakáthoz. Az ötlet óriásplakát nélkül is működik, ha a helyszínnel kapcsolatos segítséggel látjuk el a mobilozót. .

Az Audi Start-Stop app-ja figyelmezteti a felhasználót, ha olyan applikációja van nyitva, amit nem használ, ezzel segítve abban, hogy ne merüljön le a mobilja és takarákoskodjon az energiával. Ez asszociál az Audi start-stop motorjára, ami várakozás közben leáll, hogy spóroljon az üzemanyagon. .

A Nivea pedig a védelemre helyezte a hangsúlyt, amikor csuklópántot mellékelt újsághirdetéseihez. A karpánt a Nivea applikációjával összekapcsolva figyelmeztette a szülőket, ha csemetéjük egy bizonyos távolságon kívülre ment a strandon. .

Ezek a hirdetések már kombinálták a mobilt az újsághirdetéssel illetve óriásplakáttal, a terméken kívül a márkát is hirdették, és nem utolsósorban a PR osztály is elégedett lehetett. (A szülők egy évvel később is kérték a csuklópántokat a Niveától.) .

Amikor a Google és a Coca-Cola összefog

Végül egy nagyszabású példa, amiben nem magunknak, hanem egy idegennek vásárolhattunk a Google AdMob rendszerében terjesztett bannerre kattintva. A két gigacég közös kampányában egy üveg kólát vehettünk akár a világ legtávolabbi pontján lévő ismeretlennek.

A vásárló a bannerbe beírhatta, hogy hova küldi a palackot, majd egy térképes animáción követhette ahogy a küldemény “odaér.” Speciális italautomatába érkezett a palack, ami kijelezte a mellette elhaladóknak, hogy vegyék ki. Ők az automata képernyőjén üzenhettek a feladónak, és videót is készíthettek, amit szintén megosztottak, - ezeket milliók nézték végig. Bár ebben a kampányban nem az eladáson volt a hangsúly, arra jó példa, hogy a bannerhirdetés akár jótékonykodásra, adakozásra is jó eszköz, ha jó a sztori.


Kádár Tímea

Kádár Tímea marketingkommunikációs vezetőként dolgozott a Reader’s Digestnél, az Aegon Biztosítónál, az Erste Befektetési Zrt-nél. Jelenleg Londonban él, szabadúszó marketingszakemberként, szövegíróként dolgozik …