Media Hungary 2015: Sasok és struccok

Media Hungary 2015: Sasok és struccok
Újgenerációs eszközök és hagyományos médiumok: termékeny frigy vagy öldöklő harc?Küszöbön a hazai médiapiac fellendülése, mivel a válságot követő nehéz évek után a hagyományos média immár nem riválisként, hanem a fejlődés első számú zálogaként tekint a technológiai forradalomra – állítja a hazai szakértők egyik része.

A közösségi oldalak és az okoseszközök teljesen megváltoztatják a médiafogyasztási szokásokat, és végérvényesen tönkre teszik a válságban egyébként is meggyengült hagyományos médiumokat – érvelnek mások. A májusi Media Hungary konferencián mindkét nézet képviselői jelen lesznek a hazai médiaipar meghatározó szereplőivel és minden eddiginél nagyobb számú külföldi vendéggel együtt.

A médiapiac és a kapcsolódó iparágak legfrissebb fejleményeit és üzleti kilátásait megvitatni gyűlik össze május 12-13-án az idén 20 éves Media Hungary konferencián Siófokon a hazai média és reklámszakma színe-java. A legnagyobb létszámú (várhatóan 1500-1800 résztvevős) magyar médiaszakmai rendezvény mindkét napján 5 teremben zajlanak az előadások és fórumbeszélgetések.

A konferencia több száz magyar és külföldi előadójának beszélgetéseiből és prezentációiból körvonalazódik majd, hogy merre tart a média ökoszisztéma, ki hogyan reagál a változásokra, érdemes-e stratégiát alkotni és végrehajtani - vagy napról napra, taktikai döntések sorát meghozva lehet érvényesülni? Mi a nyerő stratégia: sasként egyre magasabbra szárnyalni - vagy fejünket struccként a homokba dugva megpróbálni kibekkelni a változásokat?

A Media Hungary 2015 konferencia arra is választ keres, hogy hogyan változik az értéklánc szereplőinek az egymáshoz fűződő viszonya: milyen új megoldásokkal szembesítik egymást a tartalom-előállítók (műsorgyártó cégek, produkciós irodák, stúdiók), televíziós csatornák, tartalomterjesztők, ügynökségek és hirdetők? Van-e értelme okostelefon nélkül tv-t nézni? Lehet-e újságot csak digitálisan kiadni? Mi a kapcsolat a Facebook és a rádiózás között? Mire kattan rá az Y és a Z generáció?

 

Az elmúlt néhány évben a digitális forradalom átírta a játékszabályokat. A reklámbevételek elkezdtek nőni, ám egyre nagyobb mértékben más szereplőknél keletkeznek, mint a változások előtt. Miközben az internet és az okoseszközök terjedése megteremtette a hirdetések mérhetőségének és hatékonyságának soha nem látott lehetőségeit, a teljesítmény-alapúság a hagyományos médiumokat is üzleti modelljeik újragondolására, az újgenerációs eszközök integrálására kényszerítik.

 

A klasszikus tévénézést – főleg a fiatalok körében – egyre inkább felváltja az on demand tartalomfogyasztás. Ennek a modellnek globális piacvezetője az egyesült államokbeli Netflix,  amelynek üzleti modelljéről Juan Ramon Zarco tart előadást, aki a Szilícium-völgyben high-tech- és média startupok befektetési tanácsadója.

 

Mennyire hatnak a nézettségre az olyan formátumok, amik mobilalkalmazással, szavazással, aktív nézői részvétellel működnek, milyen trendek jellemzőek ezen a téren? Mekkora felhasználói aktivitást lehet generálni egy szavazást lehetővé tevő mobilapp „second screen” megoldás segítségével egy olyan nagy nézettségű műsor mellé, mint például a Rising Star

A legnagyobb hazai lapkiadók beszélnek majd arról, hogy egy kiadvány nyomtatott és online verziója között milyen tartalmi és üzleti konvergenciák építhetők fel. A szekción Deutsch Tamás, az internetről szóló nemzeti konzultációért felelős miniszteri biztos is részt vesz, aki az internetes adócsökkentés hazai lehetőségeiről tart előadást. Külön szekció vizsgálja a rádiózás jelenét és jövőjét. Szó lesz a Facebook és a rádió közötti kapcsolatról, vagy az egyre inkább hódító podcast felhasználási lehetőségeiről.

A Media Hungary 2015 konferencia a média jelenét és jövőjét meghatározó hazai és nemzetközi trendeken kívül átfogó képet rajzol a reklámozás új lehetőségeiről, a teljesítményalapú hirdetési piacról, a neuromarketingről, a tartalommarketingről, a nők szerepéről a médiában és cégvezetésben, illetve az Y és Z generációk tartalomfogyasztási szokásairól.

Részletes információk a konferenciáról és regisztráció: www.mediahungary.hu