360 szóban minden, amit a tartalommarketingről tudnod kell

360 szóban minden, amit a tartalommarketingről tudnod kell
Nincs időd, nekem sincs, így tömör leszek. A Media Hungary-n is erről adunk elő, ezt a szemléletet olvashatod a Kontent magazinunkban és ezt képviselik a hazai tartalommarketing-szakemberek.

0) Definíció: olyan marketingszemlélet, amely során valódi tartalmat adsz a jó csatornán a jó időben a jó embereknek, és ezzel üzleti célokat érsz el. További 44 definíció itt[ BV1] .

1) A tartalommarketing egy szemlélet. A content marketing nem 2 kiló blog és 30 dkg újracsomagolt ATL-hirdetés „natív tartalomnak” csúfolva. Olyan marketing(kommunikációs) szemlélet, mely megtalálhatóvá teszi a céged, hasznos az ügyfelednek és leadet generál.

2) Hatékony. A tradicionális eszközöknél átlagosan 62%-kal olcsóbb, viszont 3-szor több leadet generál (Demand Metric). A havi 1-2 poszttal frissített céges blog 70%-kal több leadet generál (HubSpot). És így tovább.[BV2]

3) Hosszú távú projekt. A „tartalommarketing-kampány” értelmezhetetlen, mert a modell a folyamatos kommunikációra épül. Az eszközök többsége nem 1 hónap alatt térül meg, hanem (pl.) fél év alatt.

4) Nem kell félni a content shocktól. Az ijedelem oka: túl sok tartalom van az interneten, ezért a tartalommarketinggel csak a zajt növeled. A valóság az, hogy senki nem olvas el mindent (lehetetlenség). Erősen szűrünk, és a jó tartalmat publikáló cégnek nem kell félnie.

5) Nem buzzword és nem számít az elnevezés. Hívhatod permission marketingnek (Seth Godin után), hívhatod inbound marketingnek (nagyjából szinonima), hívhatod content marketingnek – a szemlélet számít. Nekem se tetszik a név, de a név célja az, hogy ugyanazt értsük alatta. Annyira nem buzzword, hogy 19. századi példát is tudunk mutatni, az USÁ-ban pedig már jó 10 éve megy.

6) Azért ad el, mert az emberek így vásárolnak. A reklámot kizárod: rossz időben ér el és invazív. Viszont rákeresel a problémádra, elolvasol egy-egy bejegyzést, feliratkozol a hírlevélre, letöltöd az infoterméket, megnézed a webinárt – és végül vásárolsz, mert kialakult a bizalom és a cég jó időben „reklámozott”.

7) Beépül a tartalomfogyasztásba. Ma több eszközön fogyasztunk több tartalmat. Logikus lépés, hogy a tartalomfogyasztást ne megszakítsd a tradicionális reklámokkal, hanem valódi tartalommal beleépülj.

8) Médiaépítés és kiadói szemlélet. A Facebook-oldalad médiának számít a közösségi médián. A blogod, a weboldalad, hírleveled – mind médium. A kommunikáció korában az a cég hatékony, amely kiadóként gondol magára és a marketingtevékenységeire.


[BV1]http://www.marketingszoveg.com/gondolkodj-rendszerben/mi-a-tartalommarketing-44-definicio/

[BV2]http://www.marketingszoveg.com/trendelemzes/90-adat-a-tartalommarketing-hatekonysagarol/


Sipos Zoltán

­­­­Sipos Zoltán a vezető hazai szövegíró és tartalommarketing-ügynökség, a Kreatív Kontroll ügyvezetője. Havonta több mint 1000 oldalnyi szöveg megy át a keze alatt, és ő a kiadója az egyetlen nyomtatott …