Karvalics Attila az Evolution Konferencia első napján tart előadást A TikTok hamarosan leelőzi az Instagramot? címmel.
A TikTok-kal itthon még alig foglalkozik a sajtó, a közmédia is csak a veszélyeit firtatta. Az alkalmazással, amivel a kínai ByteDance 75 milliárd (!) dollárosra növelte értékét, a jövő fogyasztói (14-24 évesek) 15 másodperces zenei, humoros vagy akár trükkös videókat osztanak meg akár sok sok effekttel. Az app nem csak a tiniket, hanem Karvalics Attilát is függővé tette – saját bevallása szerint, ezért is választotta ezt a témát.
Itt van az egymillió jövendőbeli magyar fogyasztó
A szakértő szerint amellett, hogy ezzel Kína újabb frontra terelte a nagyhatalmi háborút, a tinédzserek kaptak egy olyan felületet, ahol a közösségi média idealizált világképével szembe menve megmutathatják valójában magukat, és a hivatalos sztárvilággal párhuzamosan, sok-sok közösségi sztár épülhet itt fel, ami egy trendforduló kezdetét jelezheti. Eközben a régi TikTok-osok egy része már költözik az Instagramra, mivel megváltoztak az oldal funkciói az előd Musical.ly-het képest, és az jobban is monetarizálható.
Karvalics Attila szerint a legnépszerűbb honfitársunk már 400 ezer feletti követővel rendelkezik a TikTokon, és bőven van lehetőség már itt is reklámozni, igaz, sajátos formában. Ennek lehetőségeit is boncolgatja majd az Evolution konferencián.
Az influencer piacról általában kérdezve Karvalics kifejtette, hogy jelenleg a barterek és low budget, termékmutogatós kampányok dominálnak, alig van értékes tartalom. A „kis pénz, kis foci” elve érvényesül a hazai influencer reklámozásban – mondta, hozzátéve hogy nem lehet az egyes szereplőket – influencer, ügynökség, megrendelő – hibáztatni, hiszen a saját logikájuk értelmében mind érthetően cselekednek.
Igénytelenség
A márkaépítéshez ma már nincs türelem, azonnali sikerekre van szükség. E felgyorsult kommunikációs ciklus miatt a márkák gyakran direkt eladói csatornaként tekintenek az véleményvezérekre. Utóbbiak örülnek, ha pénz esik be az ablakon, nem törődnek a márkájuk építésével, az ügynökségek pedig inkább teljesítik a megrendelők elképzeléseit, mint hogy ellentmondjanak, és elessenek a megrendeléstől – vázolta a szakértő. Karvalics Attila szerint egy influencer akár néhány napon belül is konkurens termékek szószólójává is válhat, mivel nem ellenőrzik megfelelően, és a szerződések sem mindig részletesek. Így viszont a legértékesebb erényüket, a hitelességüket csapják agyon.
„Helyüket kereső márkák keresik a helyüket kereső influencereket, a helyüket kereső kampányokban” – foglalta össze az állapotokat.
Pedig nagy lehetőségekkel kecsegtet, hogy a hagyományos média csatornákkal szemben sokkal közelebb áll a követőihez egy influencer, mint például egy újságíró az olvasójához – emelte ki, majd hozzátette, hogy egy influencer számára sokkal kézenfekvőbb, hogy közösséget építsen maga köré. Ő egy egyszemélyes médium. Igaz, ezt a sajtótermékek is megpróbálták, de nehezebb dolguk van, egy újságíró és egy kiadó ritkán lesz akkora sztár, mint egy influencer, aki önnön maga építette fel magát.
Van remény
Az influencerpiacot tovább boncolgatva kifejtette, hogy van egy vékony, túlhájpolt réteg, akikkel zömében az ügynökségek is kapcsolatban vannak. Itt már kiforrott influencermárkák is megfigyelhetők, legyen szó vizuális és tartalmi következetességről. Ugyanakkor létezik egy széles kör, akik már magas minőséget nyújtanak, csak esetleg még a saját márkájuk kiépítésében nem tartanak ott, ahol a „profik”. Ahogyan Karvalics Attila kifejtette, a piac komoly átalakuláson fog átmenni, ahol a minőség lesz meghatározó, hiszen a véleményvezérek a profi tartalomszolgáltatókkal, így akár szélesebb értelemben magával Hollywooddal is versengenek az adott számú néző és hirdető kegyeiért. Ehhez azonban érett influencer márkákra és nem csak influencerekre van szükség.
Jó esély van rá, hogy bukik az influencer-kampányunk
Miközben az USA-ban a hirdetők 80%-a elégedett influencer kampányával, itthon a kampányok 80 százaléka (!) megbukik – közölt részletet az Arvalicom és a Follow Me egy másik friss, nem reprezentatív, jelentős, marketing-érzékeny KKV-k megkérdezésével készült kutatásából. A fent taglaltak miatt, különös tekintettel arra, hogy itthon push marketingre használják a véleményvezéreket, egyszerűen nem megy át a „márkaüzenet” (ami gyakran igazából nincs is). A márkák azt hiszik, hogy átmegy, de a Nagy Influencer Kutatás szerint a megkérdezettek 82 százaléka nem is emlékezett a termékre, amit az általa követett véleményvezérnél látott…
Az ArvaliCom vezetője szerint, aki ki tud ugrani ebből az ördögi körből, az nagyot mehet. Ilyen pozitív sztoriépítésként említi a Star Network és a Crane MasterCard számára készített, sztori alapú és az influencerek kreativitására épülő kampányát a Szigeten és a Balaton Soundon. „De megfelelően kiválasztott influencerek egyszerű kreatívval, egy komplexebb kampány részeként képesek lehetnek akár készlethiányt is előidézni” – véli Karvalics az ArvaliCom LASCANA fürdőruha márka számára készített közép európai kampánya alapján, ahol is három országban 1-1 millió feletti elérések mellett, pár hét után kiürültek a készletek.
Nincs mese, menni kell, hiszen a szakértő szerint a jövőnket már láthatjuk, elég csak vigyázó szemünket az USA-ra vetni. Néhány év múlva már itthon is a reklámköltések 10-20 százaléka mehet influencer marketingre, és az sem kizárt, hogy a cégek egy kisebb része a reklámköltésük felét vagy akár egészét ebbe fekteti, miképp az USA-ban is. Mindez nem véletlen, hiszen egy jól eltalált influencer/célcsoport sokkal „olcsóbban és hatékonyabban elérhető, mint egy klasszikus push kampánnyal” – húzta alá Karvalics Attila. Mindennek az eléréséhez piaci edukációra, hiteles, nem elhasznált és érett influencerekre, bevállalós cégekre/ügynökségekre van szükség.
Névjegy
Karvalics Attila, a Dreher Sörgyárak és a Coca Cola egykori kommunikációs- és közkapcsolati igazgatója, a MOL stratégiai kommunikációs és társasági marketing igazgatója, majd a Weber Shandwick globális PR ügynökség hálózat közép európai ügyvezető helyettese. Immáron hat éve az ArvaliCom kommunikációs ügynökség vezetője, ahol komplex digitális és PR kampányokat, employer branding és influencer marketing aktivitásokat felügyel számos KKV és nagyvállalat kiszervezett marketing csapataként, tanácsadójaként.
Kövesd az oldalunkat a Facebook-on és a Twitteren is!
