Az utolsó tömegmédia – interjú Szelei Szilárddal

Az utolsó tömegmédia – interjú Szelei Szilárddal
Az out of home (OOH) nem egyenlő a közterületi reklámozással, hiszen az jóval tágabb fogalom. Hogyan segítheti elő az OOH a városi lakosság életét? Hogyan kapcsolja össze a világot ez a médiatípus? – ezekről a témákról beszélgettünk Szelei Szilárddal, a JC Decaux társ-vezérigazgatójával.

Milyen újdonságokra lehet számítani az out of home terén? Milyen új telekommunikációs és online megoldások várhatóak az idei évben az out-of-home világában? Az egyre nagyobb létszámú városi lakosság mára már alapvető igényévé vált a minél gyorsabb, azonnali és közvetlen internet kapcsolat, mely nem csak a négy fal között érhető el, hanem akár az utcán is. Hogyan könnyítheti meg az életünket az OOH, hogyan segítheti elő az információáramlást? Hogyan lehet egy OOH hirdetés interaktív és hogyan ösztönözhet vásárlásra?

Ha kíváncsi a válaszokra, Szelei Szilárd előadása Siófokon, a Media Hungary 2015 konferencián május 12.-én, kedden 15:45 – 16:00 óra között lesz a C teremben!

A konferencia programja pdf formátumban innen letölthető.

– Mi az az out of home?

– Az utolsó tömegmédia. Meggyőződésem, hogy a TV már nem a nagy tömegeknek szól, célcsoportok vannak, tematikus csatornák, műsorok. Az out-of-home az egyetlen médiatípus, ami még a széles tömegek elérésére képes és mindemellett lokalizálható. Ide tartoznak az óriásplakátok, utcabútorok, közlekedési eszközökön, illetve reptéren elhelyezett reklámfelületek és minden olyan hirdetési forma, amivel az utca embere találkozhat. Ezen típusok közül is egyre népszerűbbek azon utcabútorok, melyek közszolgálati feladatokat is ellátnak, egyúttal pozitív benyomást keltve a városi lakosságban.

– Ez a médiatípus mennyiben más, mint a többi?

– Jelenleg az out of home reklám gyakran a televízióból kivett részlet, vagy a sajtó mutációja, ami egy adott reklám gyakorlatilag merevített változatát jelenti. Ennél merjünk merészebbek lenni, tegyük kreatívvá, interaktívvá az üzenetünket! A kommunikáció kialakítása során fontos, hogy képzeljük bele magunkat az emberek hétköznapi életébe, és próbáljuk meg elérni őket a mindennapi környezetükben. Az out-of-home erre kínál megoldást modern berendezései által, melyek nemcsak reklámfelületként funkcionálnak, hanem megkönnyítik a városi lét mindennapjait, hozzájárulnak a városok fenntartható fejlődéséhez. A legjobb médiamix a TV és a out-of-home együttes használata, online, digitális kiterjesztéssel. Ilyen típusú integrált kampányra azonban nagyon kevés példa van a hazai médiapiacon, noha az out-of-home többféle online megoldást kínál.

– Milyen lehetőségek előtt áll az OOH?

– A Föld GDP-jének 60%-át a városok biztosítják, ezért van jelentős potenciál az out-of-home médiában. Azonban az óriásplakátok mellett érdemes más out-of-home eszközöket is bevonni a kampányba, mint például a street furniture (citylight), közlekedési eszközök és minden olyan eszköz, amit a városi lakosság mindennapjai során igénybe vesz. A városok ’sikerét’ két mérőszámra lehet leszűkíteni: az egyik a közlekedési infrastruktúra, a másik az infokommunikációs szolgáltatások minősége. Az out of home ezt célozza meg, összekapcsolni a fizikai világot az internettel, a digitális lehetőségekkel.

–Melyek a digitális kiegészítők előnyei?

– Eddig az óriásplakátokon volt a hangsúly, mivel az a szemlélet uralkodott, hogy minél nagyobb annál jobb, de egyre fontosabb, hogy ezek a reklámeszközök közel kerüljenek a fogyasztókhoz és kiegészüljenek ambient megoldásokkal, amelyek önmagukban nem működnek, ám kiegészítőként nagyon is hatásosak. Például az NFC, iBeacon, augmented reality vagy a mobil applikáció összekapcsolása az out-of-home reklámmal  integrált módon juttatja el az üzenetet a fogyasztóhoz.

– Van magyar sajátossága az out of home-nak?

– Nincs. Azt kell mondjam, hogy Magyarország a lehetőségeihez mérten felzárkózott a nyugathoz, itthon is megjelentek azok az újdonságok amik külföldön már beváltak, de természetesen sok teendőnk van még az elkövetkező években. Manapság a ’buzzwordök’ világában élünk, a kampányok tervezése és megvalósítása során elfelejtünk a fogyasztó józan paraszt eszével gondolkodni, és ott elérni, ahol mindennapjai jelentős részét tölti, az üzenetek befogadására nyitottan.

– Mekkora üzlet ez nálunk?

– Globálisan az out-of-home a második leggyorsabban növekvő médiatípus, azonban ez Magyarországon még sajnos nem igaz. A sajtóban az ügyfelek 35 milliárd forintot költöttek el 2014-ben, miközben az out-of-home összebevétele csupán 15 milliárd forint, ez pontosan a fordítottja a nemzetközi trendnek. A magyar piacon a kreatívitás fejlesztésében még jelentős tartalékok vannak, a többség a televízióra és a digitális médiákra fókuszál, miközben az out of home tömegeket tud elérni integrált módon.

 

Bemutatkozás

Szelei Szilárd, a JC Decaux társ-vezérigazgatója 2009 óta, ám a céget korábban, 2014 előtt, Epamedia Hungary Zrt.-nek hívták. Szelei Szilárd 2006-től a Viacom, MTV Networks Hungary Sales House-nál dolgozott, előbb üzletfejlesztési, majd értékesítési vezetőként. Ezt megelőzően a Z+ Műsorszolgáltató Rt., előtte pedig a TV Egy Rt. kiemelt ügyfélkapcsolati menedzsere volt.