Versenyben a helyi tartalmak nyernek a hálózatossal szemben

Versenyben a helyi tartalmak nyernek a hálózatossal szemben
Szegeden, Kecskeméten és Debrecenben hallgatják a legtöbben a helyi rádiókat.

Szeptemberben tovább nőtt a helyi tartalmakat kínáló regionális adók hallgatottsága: Szeged legerősebb adója, a Rádió88 napi hallgatói elérése már 55 százalék feletti, de ötven százalékot meghaladó vagy azt közelítő elérést 7 megyei adónál regisztrált az Inspira Media Research legfrissebb kutatása. A legerősebb napi hallgatói táborral rendelkező 7 regionális rádió a legnagyobb, 58 rádiót képviselő portfólióval rendelkező Radio Sales House-hoz tartozik.

Megtartotta listavezető pozícióját, sőt kismértékben növelte hallgatói elérését 2017 szeptemberében a szegedi Rádió 88 rádió (54,2 %-ről 55,2 %-os napi reach-re), a második helyre a kecskeméti Gong Rádió került (52,5% reach) megelőzve a debreceni Best FM Rádiót (51,9% reach). A kiemelkedően erős helyi beágyazottságnak számító, 50 százalékot meghaladó vagy elérő napi elérést 7 regionális adó volt képes produkálni: Rádió 88, Gong, Best FM, Forrás Rádió, Rádió Antritt, Friss FM és a Rádió M.

Helyi rádiók rangsora helyi elérés szerint (napi RCH%; 18-59)

„A szeptemberi hallgatottsági kutatás is azt erősíti, hogy az adott települések lakosai leginkább a helyi információkat igénylik. Erre példa a pécsi rádió esete. Véleményem szerint a helyi hallgatók egy része a helyi tartalmak eltűnése és a drasztikus programváltozás miatt más rádiót keresett. Kiemelkedő eredménynek tartom, hogy az RSH által képviselt helyi rádiók napi hallgatói elérési átlaga közel 38 százalék, ami 6 százalékkal több, mint a Rádió 1 hálózat azonos mutatóinak átlaga, ami 32 százalék”- nyilatkozta Hanák Tamás, a Rádió Sales House ügyvezető igazgatója.

A szeptemberi rádióhallgatottsági kutatás azt is megerősítette, hogy a helyi rádiók stabilizálták piaci pozícióikat és meg tudták tartani azokat a hallgatókat, akik a közel 1 évvel ezelőtt megszűnt ClassFM-ről váltottak, és kerestek új kedvenc rádiót.

Helyi rádiók a megyeszékhelyeken – helyi elérési (RCH%) arányuk rangsorában, a reggeli idősávban (6:00-10:00)


A megyeszékhelyeken a leghallgatottabb reggeli műsorsávban első a debreceni Best FM 24,4%-kal, de közel azonos arányú eléréssel rendelkezik a szegedi Rádió88 is.


A helyi programok nyerik a versenyt.
Nyíregyházán például, ahol hagyományosan több helyi adó is versenyez a lakosság figyelméért, a két regionális adó a listavezető, míg a Rádió 1 a harmadik helyen szerepel. Hasonló a helyzet Székesfehérvár, Miskolc és Szekszárd esetében is, ahol jelentős előnyt szereztek a helyi rádiók.

A Pécsi Rádió 1 hallgatottsága szeptemberben 5 százalékkal esett vissza a májusi adathoz képest, miután a helyi programok többségét lecserélték központi műsorra. Pécsett a hallgatottsági kutatás alapján a lemorzsolódott hallgatókból a Petőfi Rádió profitált.
A helyi tartalmak iránti igényt tükrözi az országos sugárzású Petőfi Rádió napi hallgatói elérését és a helyi rádiók elérését mutató ábra is. Az országos, közszolgálati, zenei tartalmat kínáló rádióadót átlagosan minden ötödik megyeszékhelyi lakos választja naponta.

Nógrádi specialitás:
Nógrád megye lakosai átlag feletti számban hallgatnak rádiókat. Salgótarjánban az országos átlagnál (2 rádió/fő) többet, átlagosan 4 adót hallgatnak naponta. Ebben a kiélezett versenyben a helyi lakosok körében a legnépszerűbb rádió a Petőfi Rádió.

Kövesd az oldalunkat a Facebook-on és a Twitteren is!